Інтеграція спортивних ставок в екосистему онлайн казино

Як працює ігровий ринок

Базовий принцип iGaming полягає в тому, що казино та ставки на спорт є нероздільними. Обидва напрями доповнюють один одного, сприяють зростанню впізнаваності та прибутковості гемблінг-проєкту.

Збільшення прибутків здійснюється завдяки:

• зростанню міжпроєктного інтернет-трафіку;
• оптимізації витрат на керування;
• забезпечення гнучкого користувацького досвіду.

Сьогодні майже всі великі iGaming-бренди мають у своєму асортименті як ставки на спорт, так і онлайн казино. За таким принципом працюють Bet365, Ladbrokes Coral, Betsson та інші топові компанії. Оператори-новачки також придивляються до подвійного підходу, бажаючи швидко вийти на стабільний рівень прибутковості й окупності інвестицій.

Розглянемо, коли вигідно інтегрувати букмекерські ставки:

1. Зміна виду діяльності. Додавання спортсбуку в екосистему інтернет-казино — це ефективний метод диверсифікації. Нововведення передбачає горизонтальне зростання. Ігрова компанія не просто збільшує клієнтську базу, а й розвивається завдяки виходу на перспективні ринки збуту.
2. Нововведення в регулюванні. Навіть найменші зміни (наприклад, підвищення податку на 5% або введення обмежень на бонус) можуть повністю змінити бізнес-ландшафт у обраній юрисдикції. Щоб впоратися з викликами, оператори роблять різні кроки, серед яких інтеграція спортсбуку.
3. Випередження конкурентів. На ринку часто виникає ситуація, коли компанія буквально «уперлась у стелю». Вона має стабільну клієнтську базу, але нові гравці приходять дуже рідко. Через це їй складно конкурувати з більшими iGaming-брендами та збільшувати прибутки. Підключення спортивних парі підвищить конкурентоспроможність оператора та надасть змогу йому увійти до топ-3 провайдерів на вибраному ринку.

Що потрібно, щоб організувати прийом букмекерських ставок

Інтеграція бетінг-лінії — завдання не з легких. З одного боку, у підприємця вже є досвід у керуванні гемблінг-платформою, з іншого — йому ще багато чому належить навчитися.

Ліцензування

Правила отримання дозволів залежать від конкретної країни.

Найпривабливішими для операторів є офшори. Тут одна ліцензія покриває одразу всі види діяльності. Тому, щоб підключити спортсбук, компанії достатньо мати дозвіл на роботу онлайн казино.

Така практика є в:

• Кюрасао;
• Олдерні;
• острові Мен й інших офшорних юрисдикціях.

Європейські країни використовують дещо інший підхід до ліцензування. Щоб керувати інтернет-казино та приймати ставки на спорт, необхідно мати два дозволи. Оформлення документів може відбуватися за спрощеною процедурою, але однаково потребує часу й додаткових витрат.

Ігрові регулятори видають ліцензії на запуск спортсбуків, а також контролюють роботу операторів. Для цього бетінг-платформи підключаються до системи онлайн-моніторингу. З її допомогою можна відстежувати дії підприємця, такі як заборона на прийом ставок від неповнолітніх, своєчасність сплати податків тощо.

Пошук постачальників даних

Вони відповідають за швидке оновлення лінії подій та надсилання вигідних коефіцієнтів, які потім оператор публікує на своєму сайті.

Без надійного постачальника інтеграція спортсбуку втрачає сенс. Самостійний розрахунок котирувань і формування лінії подій пов'язано з величезними витратами часу. Впоратися з колосальним обсягом інформації самостійно, без глибоких знань і спеціального софту неможливо.

Щоб вибрати надійного постачальника даних, необхідно звертати увагу на такі чинники:

1. Цілісність і точність інформації. Лінія подій має бути актуальною та відображати реальний стан справ на спортивному ринку. Добре, коли дані охоплюють максимальну кількість дисциплін. У пріоритеті — командні види спорту, такі як футбол, баскетбол, волейбол, водне поло.
2. Різні формати даних. Найчастіше провайдери постачають європейські, американські та британські коефіцієнти. Обов'язковою умовою є підтримка live-формату. Оновлення котирувань у реальному часі забезпечить приплив нової платоспроможної аудиторії та поліпшить залучення бетерів.
3. Регіональна різноманітність. Якщо оператор працює на європейському ринку, то має добре висвітлювати футбол. У Північній Америці важливо організувати прийом ставок на регбі, бейсбол і хокей. Найпопулярнішою дисципліною в Індії є крикет, а популярність eSports-ставок стрімко зростає в усіх регіонах.
4. Ефективний ризик-менеджмент. У бетінгу це створення збалансованої лінії подій, без відвертих вилок або, наприклад, завищеної маржі для оператора. У першому випадку геймери швидко скористаються лазівкою в ставках, унаслідок чого підприємець недоотримає прибуток; у другому — аудиторія просто не розглядатиме невигідні парі, що також загрожує зниженням доходів бетінг-платформи.

Оператор завжди має можливість самостійно створювати ексклюзивні спортивні дані. Такий підхід, з одного боку, надасть змогу виділитися на тлі конкурентів, а з іншого, — потребуватиме набагато більше сил і часу на створення котирувань. Тому на початковому етапі інтеграції спортивних ставок краще скористатися послугами досвідченого постачальника даних.

Розробка інтерфейсу

Для прийом букмекерських парі оператору необхідно зверстати кілька нових сторінок на азартному сайті.

Для коректної роботи важливо передбачити грамотне меню, провести перелінкування між окремими сторінками й розділами. Такий підхід полегшить пошук інформації клієнтами й забезпечить зростання міжпроєктного інтернет-трафіку.

Характеристика якісного інтерфейсу:

• практичність і зручність використання;
• висока швидкість завантаження і реакцій на запити клієнтів;
• зрозуміла ієрархія і навігація;
• актуальні поєднання кольорів, ілюстрації та шрифти;
• стильні інтерактивні банери й елементи гейміфікації.

Якісний фронтенд — це ще й інтерфейс, який часто оновлюється. На титульній сторінці сайту має бути розміщена лише найактуальніша інформація. Це майбутні зустрічі, вигідні котирування, нові бонусні пропозиції.

Обов'язковою вимогою є наявність мобільного додатка для ставок. Доопрацювання інтерфейсу має одночасно відбуватися і на азартному сайті, і в його mobile-версії. Тільки так можна забезпечити стабільне зростання онлайн-трафіку.

Підключення платіжної системи

Більшість операторів уже мають своїх payment-провайдерів, яким довіряють і з якими співпрацюють багато років. Тому під час інтеграції спортсбуку кардинальні зміни щодо платіжної політики не потрібні.

Фінансовий сервіс має відповідати таким критеріям:

• висока швидкість і безпека переказів;
• мультивалютне та багатомовне середовище;
• різні платіжні методи (інтернет-еквайринг, банківські перекази, eWallet-сервіси);
• підтримка операцій у криптовалюті;
• низькі комісії та тарифи за обслуговування;
• підтримка мікро- та макроставок.

Підключення нового платіжного провайдера пов'язане з виснажливими переговорами, тривалою підготовкою документації та високою вартістю послуг. Чудовим рішенням буде співпраця з агрегатором. Така компанія може інсталювати всі популярні в регіоні платіжні методи лише за одну інтеграцію.

Підключення спортсбуку

Інтеграція блоку зі ставками може бути реалізована у двох варіантах:

• iFrame. Це додавання спортсбуку як окремої сторінки на сайт iGaming-проєкту. Доступ до ставок можна отримати через головне інтернет-казино. Такий підхід вважається простим і не потребує проведення будь-яких додаткових чи підготовчих робіт.
• API. Це найшвидший та злагоджений варіант інтеграції букмекерської лінії. Запускаючи новий iGaming-проєкт у рамках уже модифікованої платформи, підприємець обирає спорт чи казино як головний домен. З переваг рішення можна також виділити адаптивний UX-інтерфейс, гнучкі налаштування кастомізації, мінімальні вимоги до технічної підтримки.

Переваги додавання ставок на спорт

Розглянемо основні позитивні особливості підключення:

1. Підвищення конкурентоспроможності. Інтеграція гарантує плавний досвід у ставках, що відповідає вподобанням і запитам сучасних клієнтів. Такий підхід значно ускладнює роботу конкурентів, особливо щодо переманювання гравців.
2. Залучення нового інтернет-трафіку. Використання обох гемблінг-вертикалей робить iGaming-проєкт доступним і цікавим для величезної кількості користувачів. Оператор гарантує індивідуальний підхід для кожного клієнта, незалежно від пристрою входу, розташування та ігрових уподобань.
3. Ефективний ризик-менеджмент. Працюючи одразу за декількома напрямами, підприємець захищає себе від різних непередбачених ситуацій. Це зміна нормативно-правової бази, поява сильних конкурентів, технічні ризики й багато іншого.
4. Оптимізація витрат на просування. Маркетологи можуть проводити паралельні рекламні кампанії, які враховують особливості кожного виду діяльності. Розсилку швидких push-повідомлень, наприклад, варто запустити для онлайн казино, а публікацію корисного SEO-контенту — для бетінг-вертикалі. Усе це збільшить охоплення аудиторії та поліпшить рівень її залучення, підвищить коефіцієнт конверсії та утримання гемблерів.

Головне про інтеграцію букмекерських парі

• До переваг рішення належать залучення нового інтернет-трафіку, ефективний ризик-менеджмент, підвищення конкурентоспроможності. Модифікація iGaming-проєкту оптимізує витрати на просування і рекламу, поліпшить рентабельність онлайн казино.
• Для інтеграції спортсбуку необхідно знайти надійного постачальника даних, інсталювати платіжну систему, доопрацювати інтерфейс сайту й мобільного додатка. Важливий момент — оформлення ліцензії на прийом ставок.

Замовити послугу