Розвиток букмекерського бізнесу під час пандемії

Пандемія, причиною якої став вірус COVID-19, торкнулася всього світу і вплинула на розвиток різних галузей промисловості.

Власники багатьох бізнес-проектів були змушені змінити формат роботи й зосередитися на онлайн-сегменті. Букмекерська індустрія зіткнулася з загрозою втрати значних грошових сум через скасування найпопулярніших спортивних подій.

Замовити послугу

Реалії індустрії ставок

На жаль, найважливіші спортивні події були скасовані через швидке поширення коронавірусу та введення загального карантину. Однак деякі країни продовжували проводити різні турніри (наприклад, змагання з футболу в Нікарагуа, турніри з настільного тенісу в окремих регіонах і автомобільні перегони в США, Гонконгу та Австралії).

Раніше ці події цікавили лише невелику кількість гравців, але сьогодні користувачі готові змінити інтереси й робити нові ставки.

Звісно, букмекерські сайти зазнали значних втрат. Найважче довелося ресурсам, які пропонують послугу розміщення ставок на такі види спорту:

• футбол;
• баскетбол;
• хокей;
• великий теніс;
• гольф.

Ті платформи, які надають широкий вибір можливостей для бетінгу, змогли зберегти частину доходу, запропонувавши своїм клієнтам альтернативні події для укладання парі. На думку експертів, популярність віртуальних спортивних ставок зросла на 400%. Ця галузь сьогодні займає орієнтовно 40% індустрії.

Багато постійних клієнтів ігрових сайтів переключилися на інші азартні розваги. Популярність онлайн казино за цей період зросла майже на 20%, тому власники і букмекерського бізнесу, і віртуальних казино одночасно сьогодні зосередили свою увагу саме на останньому. Варто зазначити, що лайв-контент зараз особливо популярний.

Після початку епідемії коронавірусу в Китаї багато операторів, які працюють на азіатському ринку, вирішили перейти на інші регіони. Однак такий підхід виявився хибним.

Справа в тому, що різні цільові аудиторії мають різні очікування та вимоги. Наприклад, азіатські гравці віддають перевагу класичним іграм казино та люблять робити достатньо великі ставки. Щодо європейців, то вони зазвичай ставлять невелику кількість грошей, але регулярно. Спортивний гемблінг у цій категорії гравців популярніший.

Відновлення ринку

Спортивні змагання були призупинені на певний час. Як тільки рівень захворюваності почав зменшуватися, керівники федерацій та асоціацій обговорили умови відновлення змагань.

Назвемо дати, коли розпочали проводитися важливі спортивні заходи:

• Прем'єр-ліга (Англія), Бундесліга (Німмечина), Ла Ліга (Іспанія) — літо 2020 року;
• Головна ліга бейсболу — червень 2020 року;
• НБА, НХЛ — липень 2020 року;
• Golf Majors, The Open — були перенесені на 2021 рік;
• Євро 2020 — чемпіонат перенесли на літо 2021 року;
• Tennis Majors, Wimbledon — також були перенесені на 2021 рік.

Спроби стабілізувати ситуацію

Оператори та розробники намагалися економити та продовжувати активну роботу. Їхніми основними пріоритетами були:

1. Пошук нових спортивних подій. Співробітники букмекерських компаній стежать за всіма спортивними заходами, що проводяться у світі. Оператори пропонують вигідні умови й додаткові бонуси для утримання своїх постійних клієнтів. Через популярність кіберспорту бізнесмени стали вкладати більше коштів у розвиток саме цього напряму (наприклад, у прямі трансляції ігор).
2. Розвиток індустрії казино. Хоча власники віртуальних ігрових закладів не зазнали збитків через пандемію, конкуренція на ринку значно посилилася завдяки зростаючому попиту на азартні розваги. Основне завдання операторів на цей момент полягає в тому, щоб знайти унікальне програмне забезпечення, здатне здивувати багатьох користувачів.
3. Створення нових програмних продуктів. Ця характеристика тісно пов'язана з попередньою. Власники віртуальних казино зацікавлені в купівлі нових ігрових рішень. Через це постачальники програмного забезпечення розпочали активно шукати свіжі ідеї. Розробники запускають рекламні кампанії, щоб залучити більше операторів, які готові придбати нову продукцію.
4. Утримання постійних клієнтів. Більшість букмекерських контор не поспішали вкладати кошти в рекламу під час пандемії. Їхня основна стратегія полягала в утриманні постійних клієнтів, наявність яких необхідна для забезпечення стабільності роботи азартних ресурсів. З цієї причини багато операторів запускають рекламні акції безпосередньо на своїх сайтах і не проводять великих маркетингових кампаній в соціальних мережах. Крім того, у багатьох країнах на час пандемії реклама букмекерських компаній та казино була повністю заборонена.
5. Пряма трансляція кіберзмагань. Аудиторія фанатів кіберспорту різко зросла лише за кілька тижнів. Наприклад, майже 5 млн осіб спостерігали за віртуальним Grand National, 500 тисяч глядачів переглянули віртуальний чемпіонат з боксу, що проводився в рамках гри EA Fight Night Champion, а гонки eNASCAR дивилися 90 тисяч поціновувачів кіберспорту.

Висновки

Поступово умови ведення бізнесу стабілізувалися. Це означає, що оператори змогли повернутися до свого звичайного робочого ритму, а гравці отримали більше можливостей для розміщення ставок лише за кілька місяців.

Якщо ви орієнтовані на те, щоб зберегти та примножити свою аудиторію, найкращим рішенням є розширення пропозицій для ставок на кіберспорт на онлайн-ресурсі.

Замовити послугу