Интервью с генеральным директором компании Endorphina Яном Урбанцем

Разработчик онлайн-слотов Endorphina предлагает обширное портфолио онлайн-слотов с различными тематиками: от классических тем до инновационных и оригинальных новых игр. Цель компании - объединить увлекательную математику и механику с великолепным искусством, чтобы постоянно предоставлять пользователям игровой опыт высочайшего качества.

Полное интервью доступно в Академии Slotegrator.

История компании

В то время, как компания проделала свой путь из побед и поражений по направлению к успеху, ее ценности оставались неизменными: те, кто вкладывает свое время, вознаграждаются сполна. Вплоть до сегодняшнего дня компания может гордиться своими решениями, принятыми с момента ее основания. Особенно теми из них, которые установили новый стандарт для целой индустрии.

Суть гемблинга неизменна. Люди все также хотят играть.

С момента основания Endorphina в 2012 году компания наблюдала как развитие мобильного гейминга, так и взлет, а затем падение VR-гейминга. По мнению Яна Урбанца, пока существуют тренды, которым необходимо следовать в маркетинге и любых других областях, сущность самой индустрии и менталитет игроков не меняются.

Сейчас, когда компания в ожидании верного момента, чтобы представить некоторые из своих настольных игр, а также презентовать проект геймификации, цель Endorphina остается (и будет оставаться) прежней — создание успешных слотов. Ян Урбанец предсказывает, что в будущем мы станем свидетелями того, как компания Endorphina выпускает игры на таком уровне, на котором продукции конкурентов будет весьма сложно соперничать.

Создание слотов

Каталог разработчика состоит как из классических, так и новейших тематик. Классические — обычно основаны на определенных культурах и связаны с приключениями (например, поиски сокровищ). Иногда компания обращается к неизменной классике, как фруктовая тематика. При этом наиболее предпочитаемая модель создания слотов следующая: взять классическую тему (например, Древний Египет или Япония), а затем представить ее в обновленном формате, сохраняя шарм оригинальной версии.

Нам нравится иметь в своем распоряжении сбалансированный каталог игр с разнообразными стилями.

По мнению Яна Урбанца, хорошая идея хороша сама по себе, невзирая на то откуда она пришла. Предложения от любого сотрудника компании или даже от самих пользователей заслуживают внимания в процессе изучения новых идей. Если тема согласовывается гармонично с математической моделью и геймплеем, то концепт игры готов двигаться дальше, на следующую ступень креативного процесса. Отметим, что слоты Endorphina классических тематик — одни из самых любимых и востребованных игроками. В то же самое время такие инновационные и оригинальные продукты, как Twerk, Taboo и Satoshi’s Secret нашли признание со стороны любителей игр.

Пока некоторые компании обращаются к шаблонному процессу создания игр и выпускают идентичные слоты из месяца в месяц, релизы от Endorphina зависят от качества, но не количества. Это объясняется следующим: команда Endorphina презентует свои продукты лишь в том случае, когда они уже готовы. Точка старта новых слотов варьируется от игры к игре. Это может быть математическая модель, тема, механизм — любой другой параметр. Когда первоначальная волна вдохновения проходит, команда разработчиков продолжает развивать и адаптировать идею, иногда даже позволяя ей вариться на медленном огне, конечно, если в этом есть необходимость.

В этом кроется особое наслаждение: брать классические темы и представлять их в современном и обновленном формате, при этом оставляя их изначальную изюминку.

По мнению Яна Урбанца, когда речь заходит о создании слотов, которые нацелены как на новичков, так и на крупных игроков, то обеим группам интересны одни и те же вещи — простота и понятность дизайна. Так, например, сбитые с толку новички могут понять игровой механизм и вернуться к слоту, однако крупный игрок, оставивший игру из-за того, что он почувствовал себя обманутым, уже потерян навсегда.

Чтобы привлечь внимание игрока, слот должен обладать великолепной графикой. Именно графика является важным фактором при принятии решения — попробовать новую игру или нет. Игра должна быть хорошо продуманной и привлекать уже с того момента, когда игрок видит иконку и впервые кликает ее. Пользователи сразу же способны определить, заинтересованы они в игре или же нет. Вот почему слот должен выглядеть великолепно с самого момента его создания.

В первую очередь, мы известны благодаря нашим инновационным идеям.

Кроме того, важно сохранять баланс между популярными и инновационными функциями. Компании, уделяющие внимание лишь популярным, скоро будут превзойдены другими разработчиками, которые выбрали инновационный путь. Однако те из инноваторов, кто уделяет чрезмерное внимание добавлению новых функций к каждому слоту, рискуют оттолкнуть игроков, с трудом понимающих или совсем не улавливающих механизм игры.

Продвижение слотов

По словам Урбанца, самая важная деталь в продвижении слотов — создание самых качественных игр, так как пользователи всегда находятся в поисках хороших продуктов. Чтобы успешно продвигать слоты, компании должны предоставлять качественный, персонализированный сервис и обладать талантливым отделом маркетинга, чтобы процесс не прекращался.

Контент — король всего.

Один из инструментов продвижения Endorphina — бонусы и бесплатные вращения, которые позволяют операторам контролировать, как призовые деньги распределяются между игроками. Еще одним эффективным инструментом продвижения является использование турниров, которые могут привлечь большое внимание к казино. Однако, по мнению Endorphina, несмотря на эффективность турниров в привлечении новых игроков, как только рынок заполнится ими, игроки станут очень избирательными и будут требовать инноваций.

Наш отдел маркетинга выполняет отличную работу, неустанно продвигая новые релизы.

Урбанец считает, что участие в B2B-мероприятиях может помочь в продвижении продуктов разработчика: новости о событиях анонсируются несколькими источниками. Большинство игроков не особенно интересуются деталями отраслевых событий, но узнают о новых мероприятиях через косвенные каналы — форумы, партнерские сайты, ресурсы с обзорами и стриминговые площадки.

Личное мнение

Урбанец также поделился с нами и личным мнением. Он считает, что названия слотов связаны с их популярностью — они должны быть короткими и запоминающимися, чтобы пользователи говорили об играх. Однако даже самое остроумное и оптимизированное для SEO название слота не спасет его при скучном игровом процессе.

Игроки должны выбирать игры.

Для Яна Урбанца, идеальный слот обладает высокой волатильностью, неограниченной максимальной ставкой и предлагается оператором, способным справиться с крупными выигрышами. Его личный фаворит — одна из скрытых жемчужин компании, игра под названием Durga. Искусство игры, звуковые и визуальные эффекты мгновенно привлекают внимание, а опытные игроки по достоинству оценят тонкость игровой механики.

По мнению Урбанца, популярность слотов обусловлена их высокой развлекательной ценностью и низким уровнем ответственности. Игроки сами выбирают размер ставки, а остальное зависит лишь от удачи. Что касается VR-игр, им еще предстоит развиваться, так как технология еще слишком неудобная.

Полное интервью c развернутыми ответами Яна Урбанца доступно на ресурсе Академии Slotegrator, освещающем индустрию гемблинга посредством бесплатного и информативного контента.