William Hill больше не является лидером Великобритании

Правительство Великобритании вынудило пять букмекерских компаний покинуть британский рынок по причине жесткого налогового режима, установленного в конце 2014 года. БК William Hill, оставшись на рынке, продолжала свою деятельность, и в результате потеряла существенную часть прибыли. 

Причиной этого стали дополнительные налоги, компания William Hill из крупнейшего оператора страны перешла в разряд теряющих популярность букмекеров и потеряла 6 процентов акций после объявления о снижении своего годового дохода.

Начало падения

Дополнительный налог, установленный властями в конце минувшего года, составляет 15% и взимается с операторов, предлагающих онлайн-услуги британцам. При этом место нахождения букмекера не имеет никакого значения. Название налога звучит как «на основе места потребления услуг». 

После уплаты нового налога в сумме 23 млн фунтов ($34,7 млн) за деятельность в интернете, осуществляемую из Гибралтара доходы William Hill упали в третьем квартале 2015 года на 9 процентов, прибыль — на 39 процентов.

По словам главного исполнительного директора компании Джеймса Хендерсона, такие результаты были тем более неутешительны, что в третьем квартале 2014 года, во время ЧМ по футболу показатели были намного выше. 

На 3 процента упал также доход от ставок на спорт и от розничных ППС. В Австралии падение этих показателей составило соответственно 31 и 91 процентов.

Сегодня деятельность William Hill занимает 35 процентов рынка всех продаж, а введение нового налога повысило себестоимость продуктов оператора на 171 процент по сравнению с таким же периодом 2014 года.

Попытки спасти положение

Далее события складывались следующим образом: компании Ladbrokes и Gala Coral объединились, в результате чего William Hill потеряла статус лидирующего букмекера страны. Затем компания попробовала привлечь клиентов своих конкурентов Sportingbet и TomWaterhouse.com, однако у нее ничего не вышло.

С этого момента руководство William Hill начинает внедрять технические и программные инновации, запускает новые платформы и мобильные приложения, заявляя при этом о статусе первого официального беттинг-партнера чемпионата Австралии по теннису. 

Была и еще одна попытка спасти положение — когда букмекер попробовал сотрудничать с компанией 888 Holdings и оказался отвергнутым.

Сегодня, по мнению экспертов, William Hill получит операционной прибыли порядка 312 миллионов фунтов, тогда как в минувшем году этот показатель был равен 372,2 миллионов фунтов.

Не только William Hill

Именно так. Не только эта букмекерская компания потерпела серьезные убытки из-за введения нового налога. Британский оператор Ladbrokes оказался в подобной ситуации. 

Его администрация сообщила о снижении прибыли за третий квартал до уплаты налогов на 56,7 процентов по отношению к прошлому году. Такой результат постиг компанию по причине вкладывания значительных инвестиций в маркетинг, направленный на привлечение пользователей на сайт конторы.

Однако, несмотря на такие показатели, акции этой компании возросли в цене на 7 процентов благодаря увеличению числа футбольных болельщиков на 17,5 процентов. Кроме того, Ladbrokes в данное время готовится к слиянию, и это также прибавляет ей веса на рынке. Образование новой крупнейшей букмекерской компании заставит переживать руководителей William Hill и, несомненно, бороться за высокое место под солнцем.