Европа превратилась в центр азартной индустрии. Больше других зарабатывает британский, итальянский, немецкий, французский и испанский игорный бизнес. Про эти страны мы и будем сейчас говорить.
Букмекерство в его современном виде зародилось ближе к концу XVIII столетия. В те времена скачки и пари на их результаты перестали быть прерогативой аристократов и начали оперативно набирать сторонников среди обычных людей. Если перед этим спор, у кого быстрее лошадь, знать заключала исключительно между собой, то с конца XVIII — начала XIX века такое развлечение распространилось и на зрителей соревнований. Именно тогда возникла необходимость в посредниках, которые могли бы организовать сбор денег и выплаты победителям. Рост количества участников лошадиных скачек способствовал увеличению количества пари.
Это послужило поводом для разработки системы, которая, по аналогии с магазинным стендом, предусматривала оценивание возможных выигрышей каждого всадника, участвующего в соревнованиях. Так формировался пул ставок (название призового фонда в букмекерстве). Перед стартом забега букмекеру нужно было подсчитать сумму общего призового фонда, предварительно закрыв прием ставок. Из полученного фонда он отсчитывал себе определенные проценты комиссионных. Все, что оставалось, букмекер распределял между теми, кто поставил на победителя.
Так как размер выигранной суммы определялся общим пулом, человек, сделавший ставку, не мог знать наперед, сколько он выиграет в случае положительного результата. Чтобы игрок мог хоть немного ориентироваться, букмекер объявлял индикативный коэффициент, рассчитываемый на основе размеров призового фонда в момент ставки. Благодаря этому участники получали представление о том, сколько теоретически они могут заработать. Также на сумму выигрыша начали влиять ставки, которые в дальнейшем совершались другими игроками. Это стало первым шагом к возникновению первых (еще не фиксированных) букмекерских коэффициентов.
Чтобы облегчить расчеты, был создан специальный счетчик, который показывал ставки на конкретного участника забега и их общий размер. Этот счетчик получил название «тотализатор». В итоге в честь данного прибора получила название целая форма беттинга, где он использовался. Тотализатор появился в Великобритании в далеком 1790 году и быстро превратился в универсальный стандарт.
Для увеличения прибыли букмекеры начали искать способы усложнения предмета пари. Появились ставки на двух и больше победителей, которые принимали участие в разных заездах. Эти разновидности пари предполагали повышенный коэффициент. В наше время подобный подход называется ординаром или мультиставкой.
Гандикап (еще его называют «форой») также возник в период популярности лошадиных скачек. Для уравнения шансов на выигрыш всадника с явными шансами и не такого сильного участника, фаворит утяжелялся с помощью дополнительного груза, у которого была фиксированная масса — гандикапа. Тогдашний король даже принял закон, который давал всадникам Франции преимущество: все иностранные участники забегов должны были утяжелять своих животных.
В ХХ веке букмекерские конторы превратились в массовое явление, в добавок к этому начал стремительно развиваться спорт. Именно это стало причиной возникновения букмекерской конторы, где можно было заключать пари с конкретными коэффициентами. Новое поколение букмекеров убрало зависимость коэффициентов от количества ставок. Несомненно, БК, где мы сегодня с удовольствием делаем ставки, появились в начале прошлого столетия.
Нынешняя игровая культура — результат огромных трудов. На пути становления современного гемблинг-бизнеса было и тотальное распространение нелегальных букмекеров, и уголовная наказуемость за эту деятельность. В конечном итоге все поняли, что запретные меры не приносят никаких результатов. После окончания войны была разработана система контроля.
Современное правовое регулирование формировалось в Европе с 2005 по 2011 год. Именно в этот период приняли главные нормы законодательства, действующие по сей день. Одни государства усовершенствовали и обновили уже существующие акты, другие взялись за регулирование рынка с нуля, приняв ряд новых законов и легализовав те или иные сегменты гемблинга.
Лучшая в мире система регулирования игорного бизнеса на данный момент функционирует в Великобритании. Нормы, которые здесь работают, затрагивают практически все ниши и отрасли гемблинг-сферы. Специальные условия предусмотрены для всех, начиная с местных наземных букмекерских контор и заканчивая зарубежными игорными компаниями в интернете.
Регулятор Gambling Commission строго следит за соблюдением лицензиатами законодательных актов, и каждые шесть месяцев публикует подробную статистику с исследованиями британского игорного рынка. Далее, Великобритания разработала дифференциацию доступа абсолютно каждой части рынка для населения Соединенного Королевства. Рассмотрим это на примере «одноруких бандитов»: существует целая классификация, определяющая уровень доступа для людей различных возрастов и предельно возможный размер проигрыша. Что касается налогообложения, то в среднем представители бизнеса должны платить стране около 15% от общих доходов. Размер налоговой ставки определяется нишей, в которой предоставляет свои услуги конкретная фирма.
В отличие от властей Соединенного Королевства, Испания и Германия доверили контроль азартного бизнеса региональному управлению. Испания позволяет работать букмекерским конторам, покер-румам, предлагать игрокам лотерею бинго, рулетку, блэкджек и баккару, но live-ставки контролируются исключительно местным управлением. Ими же обозначаются зоны, где могут размещаться пункты приема ставок. В результате гемблинг платит налоги в общегосударственную и местную казну.
Германия для лицензирования азартного бизнеса решила выделить территорию Шлезвиг-Гольштейн и создала здесь оптимальные условия для работы. Федеральное правительство хорошо приняло данную затею и от местной игорной законодательной базы решили отказаться. Особого внимания заслуживает тот факт, что ранее выданные местной властью лицензии не аннулировались, следовательно, сегодня компании продолжают работать по тем же условиям, что предусматривала уже недействующая лицензия.
Нестандартно подошли к вопросу налогообложения Франция и Италия. Здесь законодатели закрепили так называемый «коэффициент выплат», который заключается в снижении выплат игрокам на 15%. Если внимательно рассмотреть этот момент, можно смело утверждать, что это требование к конторам искусственно завышать маржу.
Франция задействовала универсальное налогообложение букмекерских контор по комплексному принципу. Там действует не только упомянутая ранее схема. Букмекер выплачивает налог с оборота и обязан платить взносы в Министерство спорта. У беттинг-бизнеса нет прав на получение налоговых льгот. Вследствие этого игорная деятельность в данной стране абсолютно невыгодная. Особенно если учитывать, что существует множество альтернативных вариантов в лице интернет-БК других стран, предлагающих намного лучшие условия.
Италия внедрила зависимость размера налогов от разновидности ставок. С ординаров отсчитывается до 20%, а с мультиставок удерживается около 30% выигрыша.
Благодаря национальной традиции Франция упростила налоговую политику по отношению к скачкам, вот почему многие здесь выбирают для беттинга именно ипподром.
Европейский союз — один из самых влиятельных центров экономики в мире. Здесь проживает около 14% взрослых людей нашей планеты, а ЕС является первым по размерам ВВП, обогнав даже Соединенные Штаты и Китай. Высокий уровень экономического развития способствует росту гемблинг-отрасли. Четвертая часть доходов от игорной индустрии приходится на Евросоюз.
Британцы, итальянцы, испанцы, немцы и французы приносят 75% от дохода с рынка ЕС. Лидируют, разумеется, Соединенное Королевство и Италия, граждане которых особенно любят азартные игры, причем первая страна демонстрирует рост объемов оборота примерно на 4–8% в год. Что касается других государств, то у них стабильной тенденции роста не наблюдается.
Если рассчитывать годовую прибыль, опираясь на средний доход совершеннолетнего человека, то в таком случае лидирует Италия с показателем в 350 евро, а Великобритания со своими 332 евро в этом аспекте немного отстает. Интересно, что тройку лидеров в этом рейтинге замыкают испанцы, которые на азартные игры тратят приблизительно 225 евро в год.
Рассматривая развитие интернет-казино, можно наблюдать уверенный рост. За последние несколько лет доля рынка азартных развлечений в режиме онлайн выросла примерно на 5–10%, в зависимости от страны. Сам онлайн-гемблинг ежегодно увеличивает объем выручки примерно на 10%.
Основная часть прибыли от онлайн-сектора приходится на гемблеров Великобритании. За 2014 год местные интернет-казино сумели заработать 5,1 млрд евро и сделали страну первой по доходам от онлайн-гемблинга. На данный момент интернет занимает здесь 30% всего рынка. Для сравнения — в Италии аналогичный показатель составляет всего 5%.
Все дело в грамотно составленном законодательстве и регулировании, которые помогают бизнесу развиваться. Также особого внимания заслуживает адекватная система налогообложения и продолжительная история становления местной гемблинг-индустрии.
Если говорить об общей динамике изменения части интернета, то в последнее время она растет по всему Европейскому Союзу. Итальянцы остаются верными своим консервативным взглядам на азартные развлечения, поэтому 95% игроков по-прежнему посещают наземные казино.
Интернет-казино может быть оншорным и офшорным. В первом случае компания регистрируется на конкретном рынке и работает согласно требованиям его правового поля. Второй вариант — юридические лица, которые управляются юрисдикциями других стран (например, сайт Индии, предоставляющий свои услуги на территории Германии) или в особой экономической зоне (Коста-Рика, Кюрасао и т.д.).
Оншорные и офшорные операторы делят между собой конкретный рынок, их доля непосредственно зависит от регулирования местного онлайн-гемблинга, особенностей налоговых ставок, различных функциональных преимуществ, бонусных систем и т.д. Офшорные операторы сумели обогнать местный бизнес только в Великобритании и Германии.
Если с Великобританией, в принципе, все понятно, то Германия предпочитает офшоры по причине плохой урегулированности местного интернет-гемблинга. Онлайн-казино страна легализовала только в 2012 году, вследствие чего немцы вынуждены были играть в офшорных заведениях. Сегодня ситуация постепенно выравнивается, теперь местные операторы отвоевали четвертую часть рынка.
Франция и Испания также интересны для подробного рассмотрения. Здесь онлайн-казино легализовали в 2010 и 2011 году соответственно. Особенности установленного регулирования позволили Франции сразу же отдать более 70% рынка местным операторам, в то время как в Испании офшорные операторы по-прежнему контролируют только половину рынка.
Если рассматривать распределение дохода от гемблинг-бизнеса с учетом сегментов (букмекерские конторы, казино, бинго и т.д.), то здесь стоит отметить стабильность структуры европейского рынка. Основной доход приходится на лотереи, приносящие третью часть всей прибыли. Дальше идут игровые автоматы, покер, рулетка и прочие азартные развлечения со своими крепкими 30%. Букмекерские конторы приносят около 15%. Все остальное удается выручить с помощью других нестандартных форматов гемблинга.
В каждой стране присутствуют свои особенности рынка. Британцы предпочитают играть в лотерею, которая приносит более 30% доходов. Однако все сферы, кроме бинго, усиливают свои позиции. Быстрее других растет популярность азартных игр.
Французы тоже любят играть в лотерею, приносящую 41% дохода. На втором месте находятся букмекерские конторы с показателем в 32%. Специфика местного беттинг-рынка заключается в высокой доле скачек. Игровые автоматы на территории Франции запрещены. А легальный гемблинг-бизнес в среднем ежегодно растет на 2–3%.
Если рассматривать рынок Евросоюза комплексно, то приносят 35% от общего дохода онлайн-рынка, в то время как наземный беттинг насчитывает всего 12%. Исключений здесь не бывает, практически в каждой европейской стране наблюдается схожая ситуация. Где-то процент может быть чуть выше или ниже, но положение дел это не меняет.
Следует отметить и неуклонное увеличение объема доходов онлайн-БК — в среднем на 13–14% каждый год. Офлайн-рынок может похвастаться только 2%. Эксперты утверждают, что в будущем доля наземного рынка будет сокращаться.
Подводя итоги, хотелось бы отметить, что есть только одна стабильная ниша, которая контролирует рынок азартных развлечений — лотерея. Это объясняется качественным регулированием данной деятельности и постоянным притоком новых игроков. Дополнительную прибыль приносит безупречная репутация, ведь существенный процент призового фонда перечисляется в государственный бюджет. А доходы лотерейных компаний довольно часто переводятся в благотворительные организации или тратятся на реализацию дорогих проектов. Подобная практика используется вот уже 400 лет.
Другие ниши не настолько уравновешены. Проблема заключается в сложности контроля над некоторыми видами гемблинга по всей Европе (кроме Великобритании). Основное препятствие кроется в несовершенстве законодательной базы, которая нуждается в серьезных доработках. Франция, например, ведет агрессивную налоговую политику, что отталкивает многих предпринимателей. В Германии никак не могут найти общий язык региональные органы власти и федеральное правительство, блокирующее все адекватные инициативы.
Однако, если рассматривать картину в целом, то перспективы развития азартного бизнеса весьма радужные. А если еще устаканится законодательство европейских стран, то уже в ближайшее время игорная сфера станет гораздо более привлекательной как для оператора, так и для игрока.
