Європейський ігровий ринок: тенденції розвитку центру світової гемблінг-індустрії

Європа перетворилася на центр азартної індустрії. Найбільше заробляє британська, італійська, німецька, французька та іспанська галузь. Про ці країни поговоримо у цій статті.

Замовити послугу

Історія бетінгу

Букмекерство в його сучасному вигляді зародилося ближче до кінця XVIII століття. У ті часи укладання парі на кінні перегони перестало бути прерогативою аристократів і поширилося серед звичайних людей.

Саме тоді виникла потреба в посередниках, які могли б організувати збір грошей і виплати переможцям. Зростання кількості учасників кінських перегонів сприяло збільшенню кількості ставок на результат забігів.

Це стало приводом для розробки системи, яка за аналогією з магазинним стендом передбачала оцінювання можливих виграшів кожного вершника, який бере участь у змаганнях. Так формувався пул ставок (назва призового фонду в бетінгу).

Перед стартом забігу букмекеру потрібно було підрахувати суму загального призового фонду, попередньо закривши прийом ставок. З отриманого фонду він відраховував певні відсотки комісійних. Усе, що залишалося, організатор парі розподіляв між тими, хто зробив ставку на переможця.

Оскільки розмір виграної суми визначався загальним пулом, людина, яка зробила ставку, не могла знати наперед, на який розмір призових може сподіватися в разі позитивного результату.

Щоб гравець міг хоч трохи орієнтуватися, букмекер оголошував індикативний коефіцієнт на основі розмірів призового фонду під час оформлення парі. Завдяки цьому учасники отримували уявлення, скільки теоретично вони можуть заробити. Також на суму виграшу розпочали впливати ставки, які в подальшому здійснювали інші бетери.

Це стало першим кроком до виникнення перших (ще не фіксованих) букмекерських коефіцієнтів.

Поява тоталізатора та гандикапу

Щоб полегшити розрахунки, було створено спеціальний лічильник, який показував ставки на конкретного учасника забігу та їхній загальний розмір. Цей лічильник отримав назву «тоталізатор». На честь цього приладу було названо окремий різновид бетінгу, в якому він використовувався.

Тоталізатор з'явився у Великобританії далекого 1790 року і швидко перетворився на універсальний стандарт.

Для збільшення прибутку букмекери розпочали шукати способи ускладнення предмету парі. З'явилися ставки на двох і більше переможців, які брали участь у різних заїздах. Ці різновиди ставки передбачали підвищений коефіцієнт. Зараз такий підхід називається мультиставкою чи експресом.

Гандикап (його ще називають «форою») також виник у період популярності кінних перегонів. Для зрівняння шансів на виграш вершника з явними шансами й не такого сильного учасника, фаворит обтяжувався за допомогою додаткового вантажу, який мав фіксовану масу, — гандикап.

Французький король навіть ухвалив закон, згідно якого вершники з його країни отримували перевагу: усі іноземні учасники забігів мали навантажувати своїх тварин.

У ХХ столітті букмекерські контори перетворилися на масове явище, на додачу до цього почав стрімко розвиватися спорт. Саме це призвело до виникнення БК, у яких можна укладати парі з конкретними коефіцієнтами.

Нове покоління букмекерів прибрало залежність коефіцієнтів від кількості ставок. Проте можна впевнено стверджувати, що сучасне букмекерство з'явилися на початку минулого сторіччя.

Юридичне регулювання й оподаткування

Нинішня ігрова культура — результат масштабної роботи. На шляху становлення сучасного гемблінг-бізнесу було й тотальне поширення нелегальних букмекерів, і покарання за цю діяльність. Зрештою, усі зрозуміли, що заборони не дають результатів. Після Другої світової війни було розроблено систему контролю за бетінг-галуззю.

Сучасне правове регулювання формувалося у Європі з 2005 до 2011 року. Саме в цей період ухвалили головні норми законодавства, що діють досі:

• деякі держави вдосконалили й оновили вже існуючі акти;
• інші взялися за регулювання ринку з нуля, ухваливши низку нових законів і легалізувавши певні сегменти гемблінгу.

Бетінг у Сполученому Королівстві

Найкраща у світі система регулювання ігрового бізнесу зараз функціонує у Великій Британії. Норми, які тут працюють, торкаються практично всіх ніш і галузей гемблінг-ніші. Спеціальні умови передбачені для всіх, починаючи з місцевих наземних БК та закінчуючи зарубіжними компаніями в Інтернеті.

Регулятор Gambling Commission суворо стежить за дотриманням ліцензіатами законодавчих актів і що шість місяців публікує докладну статистику з дослідженнями британського азартного ринку.

Великобританія розробила диференціацію доступу абсолютно до кожної частини ринку для населення Сполученого Королівства. Розглянемо це на прикладі «одноруких розбійників»: існує повноцінна класифікація, яка визначає рівень доступу для людей різного віку і гранично можливий розмір програшу.

Щодо оподаткування, то в середньому представники бізнесу мають платити країні орієнтовно 15% від загальних доходів. Розмір податкової ставки визначається нішею, в якій надає свої послуги конкретна фірма.

Азартна галузь у Німеччині й Іспанії

На відміну від влади Сполученого Королівства, Іспанія та Німеччина довірили контроль розважального бізнесу регіональному управлінню.

Іспанія дозволяє такі різновиди розваг:

• букмекерські контори;
• покер-руми;
• лотерею;
• бінго;
• рулетку;
• блекджек;
• бакара.

Проте live-ставки контролюються виключно місцевим управлінням. Ним ж визначаються зони, де можуть розміщуватися пункти прийому ставок. У результаті гемблінг сплачує податки до загальнодержавної та місцевої скарбниці.

Німеччина для ліцензування вирішила виділити територію Шлезвіг-Гольштейн і створила тут оптимальні умови для роботи. Федеральний уряд добре прийняв цю ідею і від місцевої ігрової законодавчої бази вирішили відмовитися.

На особливу увагу заслуговує той факт, що раніше видані місцевою владою ліцензії не анулювалися, отже, сьогодні компанії продовжують працювати за тими ж умовами, що передбачала попередня ліцензія.

Гемблінг у Франції та Італії

Нестандартно підійшли до питання оподаткування Франція та Італія. Тут законодавці закріпили так званий «коефіцієнт виплат», який полягає в зниженні призових гравцям на 15%. Якщо уважно розглянути цей момент, можна сміливо стверджувати, що це вимога до контор штучно завищувати маржу.

Франція задіяла універсальне оподаткування букмекерських контор за комплексним принципом. Там діє не лише згадана раніше схема. Букмекер виплачує податок з обігу й зобов'язаний робити внески до Міністерства спорту.

У бетінг-бізнесу немає прав на отримання податкових пільг. Внаслідок цього ігрова діяльність у цій країні абсолютно не вигідна. Особливо якщо зважати на те, що є безліч альтернативних варіантів в особі інтернет-БК інших країн, які пропонують набагато вигідніші умови.

Італія запровадила залежність обсягу податків від різновиду ставок:

• з ординарів відраховується до 20%;
• з мультиставок утримується орієнтовно 30% виграшу.

Завдяки національній традиції Франція спростила податкову політику щодо кінних перегонів, ось чому багато хто тут вибирає для бетінгу саме іподром.

Як працює ринок: тенденції розвитку

Європейський союз — один із найвпливовіших центрів економіки у світі. Тут мешкає понад 14% дорослих людей нашої планети, а ЄС є першим за розмірами ВВП, обігнавши навіть Сполучені Штати Америки та Китай. Високий рівень економічного розвитку сприяє зростанню гемблінг-галузі. Четверта частина прибутків від ігрової індустрії припадає на Євросоюз.

Середні витрати на розваги у ЄС

Британці, італійці, іспанці, німці та французи приносять 75% від доходу з ринку ЄС. Провідні позиції посідають Сполучене Королівство та Італія, громадяни яких особливо люблять азартні ігри, причому перша країна демонструє зростання обсягів обігу на 4–8% щороку. Щодо інших держав, то в них стабільної тенденції зростання не спостерігається.

Якщо розраховувати річний прибуток, спираючись на середній дохід повнолітньої людини, то в такому разі лідирує Італія з показником 350 євро, а Великобританія зі своїми 332 євро трохи відстає. Цікаво, що трійку лідерів у цьому рейтингу замикають іспанці, які на азартні ігри витрачають майже 225 євро на рік.

Показники зростання

Розглядаючи розвиток інтернет-казино, можна спостерігати впевнене зростання ніші. За останні кілька років частка ринку азартних розваг у режимі онлайн зросла орієнтовно на 5–10% залежно від країни. Безпосередньо інтернет-гемблінг щорічно збільшує обсяг виторгу майже на 10%.

Основна частина прибутку від онлайн-сектору припадає на гемблерів Великобританії. За 2014 рік місцеві інтернет-казино зуміли заробити 5,1 млрд євро і зробили країну першою за доходами від віртуального гемблінгу. Зараз на Інтернет припадає 30% усього ринку. Для порівняння — в Італії аналогічний показник становить лише 5%.

Уся справа у грамотно складеному законодавстві та регулюванні, які допомагають бізнесу розвиватися. Також на особливу увагу заслуговує адекватна система оподаткування і тривала історія становлення місцевої гемблінг-індустрії.

Якщо говорити про загальну динаміку зміни частини Інтернету, то останнім часом вона зростає в усьому Європейському Союзі. Італійці залишаються вірними своїм консервативним поглядам на азартні розваги, тому 95% гравців, як і раніше, відвідують наземні казино.

Різновиди віртуальних закладів

Інтернет-казино може бути оншорним й офшорним. У першому випадку компанія реєструється на конкретному ринку та працює відповідно до вимог його правового поля. Другий варіант — юридичні особи, які керуються законодавством інших країн (наприклад, сайт Індії, що надає свої послуги на території Німеччини) або в особливій економічній зоні (Коста-Ріка, Кюрасао тощо).

Оншорні та офшорні оператори ділять між собою конкретний ринок, їхня частка безпосередньо залежить від таких чинників, як:

• регулювання місцевого онлайн-гемблінгу;
• особливості податкових ставок;
• різноманітні функціональні переваги;
• бонусні системи тощо.

Офшорні оператори зуміли обігнати місцевий бізнес лише у Великій Британії та Німеччині.

Якщо з Великобританією все зрозуміло, то Німеччина віддає перевагу офшорам через погану урегульованість місцевого інтернет-гемблінгу. Онлайн казино країна легалізувала лише у 2012 році, внаслідок чого німці змушені були розважатися в офшорних закладах. Сьогодні ситуація поступово вирівнюється, тепер місцеві оператори відвоювали четверту частину ринку.

Франція та Іспанія також цікаві для докладного розгляду. Тут онлайн казино легалізували у 2010 та 2011 році відповідно. Особливості регулювання надали змогу Франції одразу віддати понад 70% ринку місцевим операторам, тоді як в Іспанії офшорні підприємці, як і раніше, контролюють лише половину галузі.

Прибутки від азартних ігор

Якщо розглядати розподіл доходу від гемблінг-бізнесу з урахуванням сегментів (букмекерські контори, казино, бінго тощо), то тут необхідно зазначити стабільність структури європейського ринку:

• основний дохід приносить лотереї, на які припадає понад третину всього прибутку;
• ігрові автомати, покер, рулетка та інші азартні розваги приносять до 30%;
• букмекерські контори дають орієнтовно 15%;
• решта заробітку припадає на інші нестандартні формати гемблінгу.

У кожній країні є свої особливості ринку. Британці найчастіше обирають лотерею. Однак усі різновиди розваг, окрім бінго, посилюють свої позиції. Найшвидше зростає популярність азартних ігор.

Французи теж люблять грати в лотерею, яка приносить 41% прибутку. На другому місці розташувалися букмекерські контори з показником у 32%. Специфіка місцевого бетінг-ринку полягає у високій частці кінних перегонів. Ігрові автомати на території Франції заборонені. А легальний гемблінг-бізнес у середньому щороку зростає на 2–3%.

Якщо розглядати ринок Євросоюзу комплексно, то приносять 35% загального доходу онлайн-ринку, тоді як наземний бетінг налічує лише 12%. Винятків тут немає, практично в кожній європейській країні спостерігається схожа ситуація. Десь відсоток може бути трохи вищим або нижчим, але стан справ це не змінює.

Необхідно зазначити та неухильне збільшення обсягів доходів онлайн-БК — у середньому на 13–14% щороку. Офлайн-ринок може похвалитися лише 2%. Експерти стверджують, що в майбутньому частка наземного сегменту скорочуватиметься.

Підсумки

Необхідно відзначити, що є лише одна стабільна ніша, яка контролює ринок азартних розваг — лотерея. Це пояснюється якісним регулюванням цієї діяльності та постійним припливом нових гравців.

Додатковий прибуток приносить бездоганна репутація, адже суттєвий відсоток призового фонду перераховується до державного бюджету. Доходи лотерейних компаній достатньо часто переводять у благодійні організації або витрачають на реалізацію дорогих проектів. Така практика використовується вже 400 років.

Інші ніші не настільки врівноважені. Проблема полягає в складності контролю над деякими видами гемблінгу в усій Європі (крім Великобританії).

Основна перешкода полягає в недосконалості законодавчої бази, яка потребує серйозних доопрацювань. Франція, наприклад, веде агресивну податкову політику, що відштовхує багатьох підприємців. У Німеччині ніяк не можуть порозумітися регіональні органи влади й федеральний уряд, який блокує всі адекватні ініціативи.

Однак, якщо розглядати картину загалом, то перспективи розвитку азартного бізнесу райдужні. Якщо ще нормалізується законодавство європейських країн, то вже найближчим часом ігрова галузь буде набагато привабливішою як для оператора, так і для гравця.

Ми пропонуємо:

• букмекерську контору під ключ;
• софт від відомих постачальників;
• платіжні сервіси;
• системи безпеки;
• маркетингове просування.

Замовити послугу