Для большинства представителей индустрии киберспорт является новым направлением, и многие до сих пор решают, стоит ли с ним связываться. В этой статье мы попробуем разобраться в перспективах аффилированных компаний в сфере киберспортивного букмекерства.
Рынок киберспорта развивается быстрыми темпами и уже достиг глобальных масштабов. Сайт eSports-betting.pro является одним из топовых аффилиатов на рынке. Он создан группой фанатов киберспорта. Его сооснователь Флориан К. (Florian K.) полагает, что рост этого рынка приведет к тому, что создатели игр будут учреждать постоянные лиги и создавать среду для профессиональных игроков. Будущее индустрии видится довольно светлым.
«Безусловно, рынок киберспорта расширяется. Приходят все новые компании, а крупные бренды добавляют это направление в спектр своих услуг. Если говорить об операторах, то следует в первую очередь упомянуть компанию Pinnacle Sports. Именно она больше других инвестирует в киберспорт. У Pinnacle Sports не только самое большое количество специальных ставок и предложений, но она также спонсирует киберспортивные команды и турниры»,
— рассказывает Флориан.
Глава букмекерской компании Pinnacle — заядлый игрок, и первые ставки на киберспорт компания приняла еще в 2010 году.
Директор по маркетингу Pinnacle Sports Али Лалани (Ali Lalani) рассказал:
«В декабре 2014 года мы приняли миллионную ставку на киберсорт. Объемы рынка фактически удваиваются каждый год, и сегодня среди наших клиентов киберспорт является более популярным, чем традиционные виды спорта, тот же гольф или регби… У киберспорта достаточно сил, чтобы превратиться из узкоспециализированного рынка в мейнстрим».
Некоторые узкопрофильные онлайн-операторы также начали добавлять киберспорт в портфель своих услуг. Стефани Винтерс (Stephanie Wynters), глава аффилированного великобританского сайта 138.com, подтвердила, что её компания активно принимает участие в данном секторе рынка.
«Мы добавили возможность делать ставки на киберспортивные события в начале прошлого года, поскольку на сегодня это одно из самых перспективных направлений во всем мире. Такое предложение также стало актуальным на нашем целевом рынке Азии и Европы. После того как киберспортивные игроки были официально признаны спортсменами, появился новый вид спорта, на который можно делать ставки. Миллионы фанатов, привлечение знаменитостей к участию в рекламных акциях, развитие технологий — все это будет только расти и расширяться»,
— говорит Винтерс.
Развитие киберспорта не ушло от внимания и таких компаний, как Oddschecker.com. Ее коммерческий директор Энтони Хайнес (Anthony Haynes) говорит:
«Мы наблюдаем серьезный рост количества букмекеров, которые в последнее время добавляют возможность делать киберспортивные ставки. Наши партнеры постоянно держат руку на пульсе последних турниров и крупных мероприятий. И хотя количество ставок все еще остается невысоким по сравнению с самыми популярными видами спорта, посещение страниц нашего сайта, посвященных ставкам на киберспортивные события, выросло до таких масштабов, что операторы уже обращаются к нам с просьбой поместить их рекламу, нацеленную именно на поклонников киберспорта».
Однако следует помнить, что, несмотря на рост индустрии, не каждому оператору может улыбнуться удача на этом поприще.
«Когда дело доходит до беттинга, не стоит забывать, что многие фанаты киберспорта не могут совершать ставки в виду несовершеннолетия и гражданства других стран. Это означает, что букмекерский рынок в этой области намного меньше, чем предполагается»,
— отмечает Флориан.
Он также добавил:
«В последние годы постоянно появляются и исчезают специализированные букмекерские сайты для киберспорта. Так, к примеру, eSportsventure получила мальтийскую лицензию, но не прошло и года, как закрыла бизнес в июне 2014 года. У GGwins была лицензия Великобритании, но она функционировала лишь несколько месяцев. Digibet очень рано появилась на данном рынке, но ушла с него в 2013 году. Это не означает, что у данной сферы нет будущего, но, возможно, перспективы немного переоценены».
На данный момент на рынке киберспортивного букмекерства есть два основных типа аффилированных компаний: те, которые занимаются исключительно киберспортом (например, eSports-Betting.pro), и те, которые добавили такой раздел к уже существующим услугам (например, Oddschecker). У обоих типов аффилиатов наблюдается рост киберспортивного букмекерства, но этот сектор пока не является генератором огромных доходов.
«Контент пока ограничен, поскольку киберспорт находится лишь на стадии становления. Не все букмекеры решаются иметь дело с киберспортом. А те, которые предлагают свои услуги в данном секторе, как правило, не выходят за рамки таких игр, как DOTA или League of Legends. Тем не менее, с помощью Oddschecker теперь есть возможность сравнивать ставки на киберспортивные события практически каждый день»,
— говорит Хайнес.
Аффилированные компании всегда были подвержены серьезной конкуренции, и киберспорт не стал исключением, даже несмотря на то, что этот рынок относительно мал и не такой доходный по сравнению с традиционными видами спортивного букмекерства, считает Флориан.
«В целом ставки на киберспортивные события невысокие. Мы являемся поклонниками киберспорта и именно поэтому прилагаем столько усилий для развития этого проекта»,
— говорит Флориан.
Pinnacle наблюдала значительный рост аффилиатов и продвижение киберспорта, их аффилированные проекты даже нанимали в штат экспертов киберспорта.
«Более 10% наших аффилиатов активно развивают киберспорт, и уже достигли неплохих результатов»,
— отметил Лалани.
Сегодня большинство предложений относительно киберспорта на букмекерском рынке поступает от аффилированных компаний Pinnacle, и этот сектор становится мейнстримом.
Рой Дениэлз (Roy Daniels) — менеджер партнерской компании Nitrogensports.eu, веб-сайта биткоин-казино и спортивных ставок, который предлагает, помимо прочего, делать ставки на киберспортивные события. То, что киберспорт и биткоин хорошо сочетаются не новость. Такая комбинация привлекает энтузиастов и тех клиентов, которые хорошо разбираются в технологиях и этих двух направлениях.
«Мы поощряем все наши аффилированные компании на участие на этом рынке. Я не могу передать, насколько перспективным является киберспорт сегодня. В этом году призовой фонд турнира по Dota2 составил более $18 млн. Поразительно, но в большинстве своем эти средства были собраны посредством краудфандинга»,
— рассказывает Дениэлз.
Он также добавил:
«Можно по-разному относится к тому, являются ли Dota, LOL и Starcraft настоящими видами спорта, но сложно отрицать, что киберспорт стал одной из самых быстрорастущих категорий с точки зрения количества участников и зрителей во всем мире».
Для тех, кто планирует выйти на рынок киберспортивного букмекерства, Хайнес советует следующее:
«Выходите на рынок как можно скорее. Киберспорт — это сектор, который, безусловно, нынче переживает подъем, и, как показывает опыт, создать бренд и собрать аудиторию как можно раньше может оказаться хорошей затеей, ведь, вероятнее всего, в последующие месяцы и годы прибыль от этого направления увеличится».
«Участие аффилированных компаний в киберспортивном букмекерстве — лишь вопрос времени. Я рекомендую уже приобретать хорошие домены»,
— считает Винтерс.
Совет Флорина следующий:
«Если вы хотите выйти на рынок киберспортивного букмекерства, убедитесь, что понимаете эту сферу и все, что с ней связано».
Если говорить кратко: выходите на рынок и пробуйте, ведь будущее киберспорта видится довольно безоблачным.
