1. Как понять, что раскрутка букмекерской конторы неэффективна. 10 ошибок оператора

2. Бизнес-план букмекерской конторы. Как повысить прибыль за счет рекламы

3. Реклама букмекерской конторы в Интернете

В системе координат, где пересекаются уровень дохода и статус бизнеса, букмекерские конторы находятся на высшей точке. Ставки на спорт регулируются Центром учета переводов интерактивных ставок и саморегулируемой организацией букмекеров. С одной стороны, за услуги этих компаний приходится платить, а с другой стороны, законный статус БК обеспечивает защиту операторам и клиентам. На успех букмекерской конторы влияет не только качество ПО для БК или престижная франшиза букмекерской конторы, но и раскрутка букмекерской конторы.

Мы вам расскажем в этой статье об основных ошибках, которые допускают операторы в рекламе пункта приема ставок и продвижении сайта БК в интернете. Если вы узнаете себя в данном материале, не теряйте времени и обращайтесь в Bett-Market. Наши PR-специалисты разработают для вас работающую стратегию и реализуют ее за короткий срок.

Как понять, что раскрутка букмекерской конторы неэффективна. 10 ошибок оператора

Люди склонны ошибаться, в этом нет ничего зазорного. Но бизнес и клиенты промахов не прощают. Если у вас есть БК или вы хотите купить букмекерскую контору, то вопрос, как отрекламировать букмекерскую контору, скорее всего, уже поднимался. Сеть ППС у вас, или букмекерский сайт с линиями и онлайн-ставками, просчеты везде совершаются одинаковые. Такова специфика бизнеса.

Итак, где и на каком этапе продвижения оператор может споткнуться:

  1. Отсутствие данных по прямым конкурентам и зарубежным компаниям.
  2. Аудит сайта или ППС не проводится.
  3. Не оптимизировано пространство ППС или эргономика сайта.
  4. Очереди в ППС или затянутый процесс совершения ставок на сайте.
  5. Оператор не учитывает потребности и интересы клиентов. Например, предлагает неактуальную для конкретного региона линию событий.
  6. Некачественное ПО для букмекерского бизнеса.
  7. Оператор не работает над навыками сотрудников.
  8. Не применяется метод «апсейла» (дополнительных продаж).
  9. Недостаточное количество инструментов рекламы.
  10. Неэффективные методы раскрутки.

Даже если вы допустили одну из перечисленных ошибок, это может значительно повлиять на прибыль сайта букмекерской конторы или ППС. Чтобы не решать проблемы с рекламой на ходу, рекомендуем сразу обратиться к экспертам Bett-Market.

Бизнес-план букмекерской конторы. Как повысить прибыль за счет рекламы

Если вы чувствуете, что способны сделать больше и повысить прибыль ППС, не стоит сразу искать помещение под новый пункт приема ставок. Можно увеличить прибыль уже существующих пунктов за счет рекламы. Во-первых, реклама обойдется дешевле, чем новый ППС, а во-вторых, вы получите новую клиентскую базу.

Для начала оцените качество своей наружной рекламы: насколько легко найти ППС в городе, цепляет ли она клиента и мотивирует ли на совершение ставки.

Если вы планируете размещение новых рекламных баннеров, убедитесь, что формат и содержание рекламы соответствуют пунктам закона РФ «О рекламе».

Чего делать категорически нельзя:

  1. Размещать рекламные баннеры на жилых зданиях, офисах и общественных местах (исключение составляют транспортные объекты).
  2. Нельзя в слогане пропагандировать альтернативу ставок на спорт вместо работы, преувеличивать шансы на выигрыш, называть какие-либо суммы денежного приза, чтобы мотивировать людей на совершение ставок.
  3. Нельзя размещать рекламу в журналах и периодических изданиях.

Что разрешено:

  1. Брендировать экстерьер ППС (здание и территорию возле него).
  2. Размещать баннеры в метро, на вокзалах, в аэропортах.
  3. Раздавать рекламные буклеты.
  4. Публиковать информацию о БК в рекламных изданиях.
  5. ТВ-раскрутка букмекерской конторы (только после 22:00).

Примеры:

  • «Самые высокие коэффициенты на футбольные матчи!» — ДА.
  • «Зачем сидеть в офисе с 9:00 до 18:00? Делайте ставки и живите как короли!» — НЕТ.

Реклама ППС должна быть привлекательной, «вкусной» и содержать призыв к действию. Однако есть строгие правила, которые надо соблюдать, чтобы ее не демонтировали.

Также не забывайте, что лучшая реклама букмекерских контор — это качественный сервис. Пиар должна оправдывать ожидания нового клиента. Если в вашем ППС низкая пропускная способность, большие очереди и нерационально использовано пространство — посетитель покинет ваш пункт и пойдет к конкурентам. Думайте над тем, как удержать гостя. Помните о его комфорте и интересах. Тогда в ваш ППС будут приходить новые люди и приводить своих друзей.

Реклама букмекерской конторы в интернете тоже эффективна в условиях конкуренции. Она дешевле и не контролируется государственными регуляторами. Кроме того, вы можете использовать расширенный инструментарий для дифференциации аудитории: геотаргетинг, таргетинг по интересам, по поисковым запросам и так далее. Digital-продвижение (реклама в интернете) делится на несколько сегментов. Помимо этого, со временем возможна монетизация букмекерского сайта.

Реклама букмекерской конторы в Интернете

Вы, наверное, заметили, что у топ-10 букмекерских контор СНГ давно есть свои веб-страницы, где операторы предлагают те же услуги онлайн. Сайт сегодня считается более ликвидным вложением, нежели ППС, по ряду причин:

Преимущества букмекерской конторы онлайн над ППС (инфографика)

  1. Отсутствие платы за аренду помещения и коммунальные услуги.
  2. Более широкая аудитория из соседних стран или регионов.
  3. Возможность придумать свой дизайн и воплотить «любой каприз».
  4. Способность обслуживать хоть 100 клиентов за час.
  5. Уменьшение количества персонала.
  6. Возможность принимать ставки в валюте.
  7. Монетизация букмекерского бизнеса: сайт приносит доход.

Это далеко не полный список преимуществ, но даже этих 7 пунктов достаточно, чтобы задуматься о запуске веб-ресурса. Разработка букмекерской конторы онлайн занимает намного меньше времени. Покупаете ПО для букмекерского бизнеса, создаете сайт и начинаете зарабатывать. Но для того, чтобы получать доход в интернете, нужна хорошая реклама.

Качественная реклама букмекерской конторы в интернете не упадет оператору с неба и не запустится сама. Нужен медиаплан, стратегии продвижения, каналы коммуникации и просчеты бюджета на рекламу. 

Есть несколько обязательных инструментов, которые в тандеме и при правильном использовании дают отличные результаты

Реклама букмекерской конторы в интернете (инфографика)

  • SEO

Оптимизация сайта под поисковые запросы — метод продвижения №1 для букмекерских контор в интернете. Найдите хорошего специалиста в сфере беттинга, который проанализирует конкурентов, создаст для вас кластеры из ключевых слов, под которые вы сможете адаптировать сайт. SEO-продвижение — это 60% чистого целевого трафика на ваш букмекерский сайт. Без оптимизации страниц под запрос ваш клиент не сможет найти вас, даже при желании. Зато найдет сайты конкурентов, у которых SEO отлажено и продумано. Если не хотите потерять клиента, обращайтесь к профессионалам компании Bett-Market. Мы настроим вам СЕО и не только.

  • Email-маркетинг 

Иными словами, это рассылка, но непростая. Есть огромная разница между спамом и email-маркетингом. Вы знали, что цвет фона письма, шрифт и форма кнопки «Перейти на сайт» влияют на решение человека о переходе по ссылке и совершении действия? Цель письма — не просто проинформировать клиента о компании, а мотивировать его купить/заказать/совершить ставку.

Хороший специалист знает, что писать, что предлагать, какого цвета должен быть фон, он учитывает и другие нюансы. Реклама букмекерских контор в интернете посредством качественных писем клиентам могут увеличить прибыль на 20%. Более того, повторные переходы на сайт — это огромный плюс: ваш сайт будет продвигаться все выше и выше в рейтинге.

  • SMM

Это следующий инструмент, который поможет вам собрать базу клиентов и обеспечить целевой трафик. Вы создаете сообщество, и к нему присоединяются только те, для кого данная тема актуальна. Затем публикуете ссылки, по которым переходят заинтересованные люди. Звучит просто, но на деле SMM — это целая наука. Все начинается с позиционирования в социальных сетях, разработки контент-шаблона и рекламных объявлений. Небольшой совет от специалистов Bett-Market: для продвижения БК на рынке СНГ используйте ресурсы «Вконтакте» и «Одноклассники». Аудитория в Facebook хоть и более отзывчивая, но намного требовательнее.

  • Контекстная реклама

Чтобы собрать целевую аудиторию, например, жителей вашего города, которым интересен спорт и гемблинг, используйте сервисы контекстно-медийной рекламы Google Ads и «Яндекс Директ». В данных рекламных сетях вы сможете оптимизировать продвижение по интересам, демографическим данным и поисковым запросам.

Реклама будет размещаться на тематических площадках, сайтах и других ресурсах, где предусмотрено место для рекламы.

В КМС есть несколько способов оплаты за подобные услуги:
  • плата за клик;
  • плата за 1000 показов;
  • плата за действие.

Более выгодным вариантом считается плата за клик.

Также рекомендуем скачать «Яндекс Вебмастер», чтобы отслеживать поведение клиента на сайте. В замедленном режиме вы увидите, как посетитель ведет себя на страничке. Если у вас большой трафик, а ставок мало, этот сервис поможет разобраться, что же мешает человеку сделать ставку, и в какой момент он покидает сайт.

  • Партнерские сети

Если вы ищете способ, как монетизировать спортивный трафик, партнерские сети (их еще называют аффилиативные программы) помогут вам. Предусмотрены специализированные партнерки для гемблинг-сайтов, онлайн-казино, финансовых бирж. В этих сетях выделяют 2 типа участников: веб-мастеры и рекламодатели. Рекламодатели за комиссию размещают баннеры на площадках веб-мастеров. Партнерка берет небольшой процент, а все остальное получает веб-мастер. Монетизация беттинг-трафика — отличный способ дополнительного заработка.

Ко всем этим инструментам стоит добавить еще один метод продвижения: ремаркетинг. Он не даст вашему клиенту уйти просто так с вашего сайта. С помощью ремаркетинга вы сможете запускать рекламу для тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Формат объявления и посыл зависит от уровня креатива PR-специалиста. В итоге вы увеличите количество повторных посещений, повысите лояльность клиентов и приумножите прибыль.

Компания Bett-Market предоставит вам не только услуги продвижения. Букмекерская контора под ключ, ПО для букмекеров и подбор линии событий — все это вы можете найти на сайте Bett-Market.