Стримінгові технології в iGaming: топовий інструмент просування у 2025-му

Стримінг стрімко перетворюється на ключовий маркетинговий канал для гемблінг-сегменту. Сучасна аудиторія віддає перевагу такому формату контенту за його інтерактивність, відчуття причетності до великої спільноти та справжні, живі емоції.

За даними незалежного аналітичного агентства Statista, загальний дохід від платформ потокових трансляцій перевищив 162 млрд доларів, а коефіцієнт проникнення ОТТ-відео досяг 68,07%. Частка ігрового контенту порівняно з даними за 2022 рік зросла на 32%.

Еволюція стримінгу: від технічної новинки до маркетингового каналу

Потокова трансляція — це технологія передачі аудіо- та відеоданих у режимі реального часу. Користувачі можуть дивитися контент без попереднього завантаження.

Термін походить від англійського дієслова «to stream», який дослівно перекладається як «текти» або «течія». Це найповніше відображення способу передачі даних від фізичного або хмарного сервера до користувача.

Стримінг пройшов довгий шлях від перших трансляцій до багатомільйонної аудиторії:

• 1995 — запуск потокової платформи RealAudio. Проєкт не отримав помітного відгуку аудиторії та належної уваги з боку інвесторів.
• 2005 — заснування YouTube, що ознаменувало масштабний прорив у ніші потокової передачі відео.
• 2011 — поява стартапу Twitch, який швидко став основною платформою для геймерів і прямих трансляцій, пов'язаних з інтерактивними розвагами.
• 2016 — запуск перших стримів з онлайн казино.
• 2018 — категорія Slots на Twitch досягає показників у 10 000+ постійних глядачів і понад 5 млн годин переглядів на місяць.
• 2023 — заборона на трансляції з неліцензованих ігрових платформ, що викликає масовий відтік трафіку на альтернативні проєкти, такі як Kick, Trovo та DLive.

До початку 2025-го стримінг став масовим явищем, що закріпило його як важливий інструмент маркетингу в гемблінг-індустрії разом із SEO, контекстною рекламою та партнерськими мережами.

Найвідоміший амбасадор галузі — швейцарець Ішмаель Шварц, якого більше знають під ніком Roshtein. Він почав вести прямі ефіри в лютому 2016 року із власної спальні в Стокгольмі. До 2023-го сумарна аудиторія його каналів на Twitch і Kick перевищила 1 млн підписників.

У 2021-му Roshtein зірвав великий куш, двічі за рік вигравши джекпоти в розмірі майже 1 млн доларів. Зараз його трансляції збирають понад 3,7 млн годин переглядів на місяць за середнього обсягу мовлення в 344 години.

Найпопулярніші протоколи потокової передачі відео у 2025 році

Сучасні платформи використовують кілька стандартних алгоритмів трансляції. Вони поділяють відео на невеликі частини, щоб швидше надсилати їх користувачам і збирати назад із мінімальними помилками.

Від вибору протоколу залежать ключові характеристики:

• різкість картинки;
• рівень затримки сигналу;
• стійкість до збоїв.

Велика IT-компанія CDNvideo, провідний оператор мережі надсилання контенту в країнах СНД, назвала базові протоколи для стримінгу у 2025 році.

До переліку найпопулярніших і продуктивних рішень увійшли:

RTMP (Real-Time Messaging Protocol)

Продукт розроблений концерном Adobe та спочатку призначався для підтримки Flash-відео. Зараз він забезпечує стабільну передачу файлів між джерелом сигналу та стримінговою платформою.

Масове визнання сервіс отримав за свої простоту та універсальність, але в останні роки його популярність почала скорочуватися. Основна причина — технічні обмеження в підтримці мобільних пристроїв.

HLS (HTTP Live Streaming)

Протокол був розроблений корпорацією Apple у 2009 році як альтернатива RTMP. Зараз це одне із найпоширеніших рішень у сучасних користувачів.

Перевага алгоритму — сумісність з усіма типами пристроїв: від десктопних браузерів до телевізійних приставок, мобільних девайсів на базі Android та iOS і HTML5-відеоплеєрів.

Протокол HLS підтримує потокову передачу адаптивним бітрейтом. Він ділить відео на короткі сегменти, автоматично підлаштовуючись під пропускну спроможність стримінгового каналу.

Єдиним недоліком розробки можна назвати велику затримку в 10–15 секунд. Це позбавляє відеоконтент інтерактивності.

MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streaming over HTTP)

Одна з останніх версій протоколів потокової передачі випущена Moving Pictures Expert Group (MPEG). Відмінна риса продукту — відкритий вихідний код, який можна налаштовувати персонально для будь-якого відео- та аудіоконтенту.

Якість картинки, що передається алгоритмом MPEG-DASH, залежить від швидкості з'єднання. Саме цей сервіс зараз використовується світовими платформами YouTube та Netflix.

Ключові характеристики протоколу:

• високий рівень гнучкості;
• чудові показники продуктивності;
• можливість вбудовувати DRM-захист контенту.

WebRTC (Web Real-Time Communication)

Перспективний проєкт із відкритим кодом, який орієнтований виключно на чат-додатки з використанням VoIP. Алгоритм вирізняється мінімальною затримкою, яка становить менше секунди.

Сервіс знайшов широке застосування в інтерактивних стримах і живому мережевому спілкуванні.

Найпоширеніші формати такої потокової передачі:

• додатки відеочатів;
• відеоконференції на базі серверів Google;
• сесії у Discord;
• дзвінки у WhatsApp.

WebRTC — один із ключових протоколів у гемблінг-індустрії.

Алгоритм використовується для ігрових трансляцій у лайв-казино, надаючи можливість:

• забезпечувати одночасну присутність за столом необмеженої кількості учасників;
• гарантувати інтерактивність сесій практично без затримки відгуку;
• підтримувати стабільний сигнал, що автоматично підлаштовується під канал глядача.

SRT (Secure Reliable Transport)

Розробка належить постачальнику технологій потокової передачі Haivision і широко використовується компаніями, що входять до складу SRT Alliance.

Основні переваги алгоритму:

• безпека;
• надійність;
• високий рівень сумісності з користувацькими пристроями;
• мінімальна затримка сигналу.

Головним плюсом SRT фахівці називають здатність зберігати високу якість зображення навіть за нестабільного інтернет-з'єднання. Усі потокові дані надсилаються за допомогою стандартизованих кодеків, що забезпечує однаково якісну передачу як аудіо, так і відео.

У продукту немає масового споживчого розповсюдження. Це сервіс для професійних студій та закритих корпоративних структур.

Вплив стримінгових технологій на прибутковість ігрового бізнесу

У спільному дослідженні Streamlabs і Stream Hatchet Resort зазначається, що в четвертому кварталі 2024-го сумарна кількість онлайн-трансляцій на нішевих платформах зросла на 5,15% і перевищила 20,6 млрд годин. Кількість постійних активних глядачів досягло понад 1,64 млрд людей. На частку гемблінгу припало майже 13% загального обсягу трансляцій.

Найпоказовіші iGaming-кейси:

• Ігрова платформа Stake підвищила річний органічний трафік на 38% завдяки співпраці з топовими стримерами на Twitck і Kick.
• Бразильське казино Blaze збільшило аудиторію вчетверо завдяки Tik-Tok-трансляцій із залученням локальних інфлюєнсерів.
• Бренд Rollbit запустив власну стримінгову платформу, що підвищило утримання на платформі на 27%.

Основні причини популярності потокових трансляцій в індустрії гемблінгу:

1. Високий рівень інтерактивності. Глядачі можуть брати участь у найрізноманітніших івентах у режимі реального часу: від голосувань до листування з іншими учасниками сесії та прямих звернень до ведучого. Такий рівень залучення значно збільшує тривалість сесії та підвищує лояльність до платформи.
2. Автентичність і емоційність. Лайв-трансляції викликають максимальний відгук завдяки живим почуттям, які відчувають ведучі. Потокове відео підсвідомо підвищує довіру до того, що відбувається на екрані, та додає елемент участі.
3. Глибока залученість. Користувачі є активною частиною великого ком'юніті й можуть взаємодіяти з будь-якими іншими глядачами. Такий формат спілкування сприяє підвищеному утриманню уваги та стимулює до регулярних повторних відвідувань.
4. Високі показники довіри до бренду. Популярні стримери, особливо з-поміж топових інфлюєнсерів, мають великий вплив на аудиторію і можуть бути обличчям компанії. Користувачі набагато охочіше реагують на рекламні пропозиції від улюблених блогерів, ніж на безособові банери.
5. Зростання впізнаваності постачальника. Емблеми, спонсорські вставки й часті згадки бренду формують в аудиторії стримерів позитивне сприйняття. Колаборації операторів із впливовими особами — це міцний фундамент для формування довгострокової стратегії розширення та підвищення прибутковості.
6. Доступ до розширених аналітичних зведень. Вивчаючи години стримінгових трансляцій, оператор може виявити ключові чинники, що впливають на активність аудиторії та її утримання. Ця інформація надає можливість швидко реагувати на зміни запитів користувачів і запускати точкові рекламні акції з гарантією максимального відгуку.

Рекомендації ігровим брендам щодо ведення захопливих прибуткових стримів

Прибутковість трансляції залежить від якості її сценарію та структури. Команда Bett Market склала перелік найефективніших стратегій та порад щодо ведення ігрових стримів.

Ключові критерії успішного живого ефіру:

1. Непередбачуваність. Сценарій має бути зрозумілим виконавцю, але не глядачеві. Елемент несподіванки та прагнення дізнатися, чим усе закінчиться, утримують увагу аудиторії до фіналу.
2. Лаконічність. Затягнуті трансляції стомлюють. Дедалі більше популярних інфлюєнсерів відмовляються від багатогодинних ефірів на користь коротких динамічних стримів із максимально насиченим контентом.
3. Харизматичний ведучий. 90% казино-платформ віддають перевагу співпраці з особами, у яких яскравий стиль спілкування. Жива подача, емоційність та індивідуальний підхід значно підвищують залученість і сприяють зростанню охоплень.
4. Регулярність. Глядачі очікують на стабільність. Постійний розклад ефірів з прив'язкою до конкретних днів і годин формує звичку та сприяє довгостроковому утриманню.
5. Інтерактивність. Чим активніші користувачі беруть участь у процесі, тим більше довіри вони відчувають до ведучого. Інструменти залучення можуть включати голосування, мініігри, челенджі, ексклюзивні розіграші й інші формати зворотного зв'язку.

Майбутнє потокової відеопередачі: актуальні тренди та перспективи зростання

Експерти Bett Market виділили ключові тенденції, які визначатимуть розвиток індустрії найближчими роками:

1. Інтеграція технологій AR і VR. Доповнена та віртуальна реальність відкриють перед гемблерами можливість «відвідувати» ігрові зали, не виходячи з дому. Чим сильніший ефект присутності, тим вищі показники емоційної залученості та тривалості сесій.
2. Трансляції в роздільній здатності 8К і вище. Контент надвисокої якості надасть можливість передавати найдрібніші візуальні деталі — від ігрових символів, що опрацьовані вручну, до елементів брендування. Це вплине на імідж компанії та підвищить впізнаваність платформи.
3. Впровадження алгоритмів ШІ. Штучний інтелект уже зараз допомагає аналізувати поведінкові реакції та генерувати персоналізовані пропозиції. У майбутньому він спростить налаштування таргетингу й автоматизує модерацію чатів для продуктивної взаємодії з користувачами.
4. Локалізація контенту. Багатомовні трансляції відкривають доступ до нових ринків та аудиторій. Такий підхід уже реалізується великими провайдерами — наприклад, лайв-рішення від Pragmatic Play доступні іспанською, арабською, японською та іншими мовами.
5. Інтеграція із соціальними платформами. Азартний контент чудово підходить для просування у TikTok, Instagram та інших соціальних мережах. Це допомагає брендам стати ближче до аудиторії та органічно бути присутніми в її цифровому просторі. Такий формат особливо добре працює з молодою аудиторією, яка шукає нових емоцій і вражень.

Головне про стримінг в індустрії iGaming у 2025 році

Потокові трансляції стали одним із ключових маркетингових каналів у сегменті онлайн казино.

Це універсальний формат живої взаємодії з аудиторією, що дає операторам відчутні вигоди:

• Довірче й інтерактивне спілкування. Безпосередня участь глядачів у трансляції посилює залучення та формує емоційну прихильність до бренду. Чим вищий рівень взаємодії, тим міцніший зв'язок з аудиторією.
• Зростання органічного трафіку й показників утримання. Регулярні ефіри сприяють помітному зростанню конверсії. Яскравим прикладом є приріст аудиторії платформ Stake (на 38%) і Blaze (у 4 рази).
• Стабільність, якість і безпека. Сучасні стримінгові сервіси працюють на базі передових протоколів із відкритим кодом, таких як MPEG-DASH і WebRTC. Вони забезпечують високу якість відео й надають можливість вбудовувати надійний DRM-захист для захисту контенту й користувацьких даних.

Якщо ви плануєте запустити ігровий бізнес і хочете використовувати стримінг як ефективний канал просування, зверніться до фахівців Bett Market.

Замовити послугу