Стриминговые технологии в iGaming: топовый инструмент продвижения в 2025-м

Стриминг стремительно превращается в ключевой маркетинговый канал для гемблинг-сегмента. Современная аудитория предпочитает такой формат контента за его интерактивность, чувство сопричастности к большому сообществу и настоящие, живые эмоции.

По данным независимого аналитического агентства Statista, общий доход от платформ потоковых трансляций превысил 162 млрд долларов, а коэффициент проникновения ОТТ-видео достиг 68,07%. Доля игрового контента по сравнению с данными за 2022 год выросла на 32%.

Заказать услугу

Эволюция стриминга: от технической новинки до маркетингового канала

Потоковая трансляция — это технология передачи аудио- и видеоданных в режиме реального времени. Пользователи могут смотреть контент без необходимости предварительной загрузки.

Термин происходит от английского глагола «to stream», который дословно переводится как «течь» или «течение». Это самое полное и удачное отражение способа передачи данных от физического или облачного сервера к пользователю.

Стриминг прошел длинный путь от первых трансляций до многомиллионной аудитории:

1. 1995 — запуск потоковой платформы RealAudio. Проект не получил заметного отклика аудитории и должного внимания со стороны инвесторов.
2. 2005 — основание YouTube, ознаменовавшее масштабный прорыв в области потоковой передачи видео.
3. 2011 — появление платформы Twitch, которая быстро стала основной площадкой для геймеров и прямых трансляций, связанных с интерактивными развлечениями.
4. 2016 — запуск первых стримов с онлайн казино.
5. 2018 — категория Slots на Twitch достигает показателей в 10 000+ постоянных зрителей и более 5 млн часов просмотров в месяц.
6. 2023 — введение запрета на трансляции с нелицензированных игровых площадок, что вызывает массовый отток трафика на альтернативные площадки, такие как Kick, Trovo и DLive.

К началу 2025-го стриминг стал массовым явлением, что закрепило его как важный инструмент маркетинга в гемблинг-индустрии наряду с SEO, контекстной рекламой и партнерскими сетями.

Самый известный амбассадор отрасли — швейцарец Ишмаэль Шварц, которого больше знают под ником Roshtein. Он начал вести прямые эфиры в феврале 2016 года из собственной спальни в Стокгольме. К 2023-му суммарная аудитория его каналов на Twitch и Kick превысила 1 млн подписчиков.

В 2021-м Roshtein сорвал крупный куш, дважды за год выиграв джекпоты в размере около 1 млн долларов. Сейчас его трансляции собирают более 3,7 млн часов просмотров в месяц при среднем объеме вещания в 344 часа.

Самые популярные протоколы потоковой передачи видео в 2025 году

Современные платформы используют несколько стандартных алгоритмов трансляции. Они делят видео на небольшие части, чтобы быстрее доставлять их пользователям и собирать обратно с минимальными ошибками.

От выбора протокола зависят ключевые характеристики качества:

• резкость картинки;
• уровень задержки сигнала;
• устойчивость к сбоям.

Крупная IT-компания CDNvideo, ведущий оператор сети доставки контента в странах СНГ, назвала базовые протоколы для стриминга в 2025 году.

В список самых востребованных и производительных решений вошли:

RTMP (Real-Time Messaging Protocol)

Продукт разработан концерном Adobe и изначально предназначался для поддержки Flash-видео. Сейчас он обеспечивает стабильную передачу файлов между источником сигнала и стриминговой платформой.

Массовое признание сервис получил за свои простоту и универсальность, но в последние годы его популярность начала сокращаться. Основная причина — технические ограничения в поддержке мобильных устройств.

HLS (HTTP Live Streaming)

Протокол был разработан корпорацией Apple в 2009 году как альтернатива RTMP. Сейчас это одно из самых распространенных решений у современных пользователей.

Преимущество алгоритма — совместимость со всеми типами устройств: от десктопных браузеров до телевизионных приставок, мобильных девайсов на базе Android и iOS и видеоплееров на основе HTML5.

Протокол HLS поддерживает потоковую передачу с адаптивным битрейтом. Он делит видео на короткие сегменты, автоматически подстраиваясь под пропускную способность стримингового канала.

Единственным недостатком разработки можно назвать большую задержку в 10–15 секунд. Это лишает видеоконтент интерактивности.

MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streaming over HTTP)

Одна из последних версий протоколов потоковой передачи, выпущенная Moving Pictures Expert Group (MPEG). Отличительная особенность продукта — открытый исходный код, который можно настраивать персонально для любого видео- и аудиоконтента.

Качество картинки, передающейся алгоритмом MPEG-DASH, зависит исключительно от скорости соединения. Именно этот сервис сейчас используется мировыми платформами YouTube и Netflix.

Ключевые характеристики протокола:

• высокий уровень гибкости;
• хорошие показатели производительности;
• возможность встраивать DRM-защиту контента.

WebRTC (Web Real-Time Communication)

Перспективный проект с открытым кодом, изначально ориентированный исключительно на чат-приложения с использованием VoIP. Алгоритм отличается минимальной задержкой, составляющей менее секунды.

Сервис нашел широкое применение в интерактивных стримах и живом сетевом общении.

Самые распространенные форматы такой потоковой передачи:

• приложения видеочатов;
• видеоконференции на базе серверов Google;
• сессии в Discord;
• звонки в WhatsApp.

WebRTC — один из ключевых протоколов в гемблинг-индустрии.

Алгоритм используется для игровых трансляций в лайв-казино, позволяя:

• обеспечивать одновременное присутствие за столом неограниченного количества участников;
• гарантировать интерактивность сессий практически без задержки отклика;
• поддерживать стабильный сигнал, автоматически подстраивающийся под канал зрителя.

SRT (Secure Reliable Transport)

Разработка принадлежит поставщику технологий потоковой передачи Haivision и широко используется компаниями, входящими в состав SRT Alliance.

Основные преимущества алгоритма:

• безопасность;
• надежность;
• высокий уровень совместимости с пользовательскими устройствами;
• малая задержка сигнала.

Главным плюсом SRT специалисты называют способность сохранять высокое качество изображения даже при нестабильном интернет-соединении. Все потоковые данные передаются с помощью стандартизированных кодеков, что обеспечивает одинаково качественную передачу как аудио, так и видео.

У продукта нет массового потребительского распространения. Это сервис для профессиональных студий и закрытых корпоративных структур.

Влияние стриминговых технологий на доходность игрового бизнеса

В совместном исследовании Streamlabs и Stream Hatchet Resort отмечается, что в четвертом квартале 2024-го суммарное количество онлайн-трансляций на нишевых платформах выросло на 5,15% и превысило 20,6 млрд часов. Число постоянных активных зрителей достигло примерно 1,64 млрд человек. На долю гемблинга пришлось около 13% от общего объема трансляций.

Самые показательные iGaming-кейсы:

1. Игровая платформа Stake повысила годовой органический трафик на 38% благодаря сотрудничеству с топовыми стримерами на Twitck и Kick.
2. Бразильское казино Blaze увеличило аудиторию в 4 раза за счет Tik-Tok-трансляций с привлечением локальных инфлюенсеров.
3. Бренд Rollbit запустил собственную стриминговую платформу, что повысило удержание на площадке на 27%.

Основные причины популярности потоковых трансляций в индустрии гемблинга:

1. Высокий уровень интерактивности. Зрители могут участвовать в самых разнообразных ивентах в режиме реального времени: от голосований до переписки с другими участниками сессии и прямых обращений к ведущему. Такой уровень вовлеченности значительно увеличивает продолжительность сессии и повышает лояльность к платформе.
2. Аутентичность и эмоциональность. Лайв-трансляции вызывают максимальный отклик за счет живых чувств, которые испытывают ведущие. Потоковое видео подсознательно повышает доверие к происходящему на экране и добавляет элемент участия.
3. Глубокая вовлеченность. Пользователи являются активной частью большого комьюнити и могут взаимодействовать с любыми другими зрителями. Такой формат общения способствует повышенному удержанию внимания и стимулирует к регулярным повторным посещениям.
4. Высокие показатели доверия к бренду. Популярные стримеры, особенно из числа топовых инфлюенсеров, имеют большое влияние на аудиторию и могут выступать лицом компании. Пользователи гораздо охотнее реагируют на рекламные предложения от любимых блогеров, чем на безличные баннеры.
5. Рост узнаваемости поставщика. Эмблемы, спонсорские вставки и частые упоминания бренда формируют у аудитории стримеров позитивное восприятие. Коллаборации операторов с влиятельными лицами — это хороший фундамент для формирования долгосрочной стратегии расширения и повышения доходности.
6. Доступ к расширенным аналитическим сводкам. Изучая часы стриминговых трансляций, оператор может выявить ключевые факторы, влияющие на активность аудитории и ее удержание. Эта информация позволит быстро реагировать на изменения запросов пользователей и запускать точечные рекламные акции с гарантией максимального отклика.

Рекомендации игорным брендам по ведению увлекательных прибыльных стримов

Доходность трансляции зависит от качества ее сценария и структуры. Команда Bett Market составила перечень наиболее эффективных стратегий и советов по ведению игровых стримов.

Ключевые критерии успешного живого эфира:

1. Непредсказуемость. Сценарий должен быть понятен исполнителю, но не зрителю. Элемент неожиданности и стремление узнать, чем все закончится, удерживают внимание аудитории до самого финала.
2. Лаконичность. Затянутые трансляции утомляют. Все больше популярных инфлюенсеров отказываются от многочасовых эфиров в пользу коротких динамичных стримов с максимально насыщенным контентом.
3. Харизматичный ведущий. 90% казино-платформ предпочитают сотрудничество с с личностями, обладающими ярким стилем общения. Живая подача, эмоциональность и индивидуальный подход значительно повышают вовлеченность и способствуют росту охватов.
4. Регулярность. Зрители ожидают стабильности. Постоянное расписание эфиров с привязкой к конкретным дням и часам формирует у них привычку и способствует долгосрочному удержанию.
5. Интерактивность. Чем активнее пользователи участвуют в процессе, тем больше доверия они испытывают к ведущему. Инструменты вовлечения могут включать голосования, мини-игры, челленджи, эксклюзивные розыгрыши и другие форматы обратной связи.

Будущее потоковой видеопередачи: актуальные тренды и перспективы роста

Эксперты Bett Market выделили ключевые тенденции, которые будут определять развитие индустрии в ближайшие годы:

1. Интеграция технологий AR и VR. Дополненная и виртуальная реальность откроют перед гемблерами возможность «посещать» игровые залы не выходя из дома. Чем сильнее эффект присутствия, тем выше показатели эмоциональной вовлеченности и продолжительности сессий.
2. Трансляции в разрешении 8К и выше. Контент сверхвысокого качества позволит передавать мельчайшие визуальные детали — от проработанных вручную игровых символов до элементов брендирования. Это окажет положительное влияние на имидж компании и повысит узнаваемость платформы.
3. Внедрение алгоритмов ИИ. Искусственный интеллект уже сейчас помогает анализировать поведенческие реакции и генерировать персонализированные предложения. В будущем он упростит настройку таргетинга и автоматизирует модерацию чатов для продуктивного взаимодействия с пользователями.
4. Локализация контента. Многоязычные трансляции открывают доступ к новым рынкам и аудиториям. Такой подход уже реализуется крупными провайдерами — например, лайв-решения от Pragmatic Play доступны на испанском, арабском, японском и других языках.
5. Интеграция с социальными платформами. Азартный контент отлично подходит для продвижения в TikTok, Instagram и других соцсетях. Это помогает брендам быть ближе к аудитории и органично присутствовать в ее цифровом пространстве. Такой формат особенно хорошо работает с молодой аудиторией, ищущей новых эмоций и впечатлений.

Главное о стриминге в индустрии iGaming в 2025 году

Потоковые трансляции стали одним из ключевых маркетинговых каналов в сегменте онлайн казино.

Это универсальный формат живого взаимодействия с аудиторией, дающий операторам ощутимые выгоды:

• Доверительное и интерактивное общение. Прямое участие зрителей в трансляции усиливает вовлеченность и формирует эмоциональную привязанность к бренду. Чем выше уровень взаимодействия, тем крепче связь с аудиторией.
• Рост органического трафика и показателей удержания. Регулярные эфиры способствуют заметному росту конверсии. Яркий пример — прирост аудитории платформ Stake (на 38%) и Blaze (в 4 раза).
• Стабильность, качество и безопасность. Современные стриминговые сервисы работают на базе передовых протоколов с открытым кодом, таких как MPEG-DASH и WebRTC. Они обеспечивают высокое качество видео и позволяют встраивать надежную DRM-защиту для защиты контента и пользовательских данных.

Если вы планируете запустить игровой бизнес и хотите использовать стриминг как эффективный канал продвижения, обратитесь к специалистам Bett Market.

Заказать услугу