Facebook — многообещающий источник платежеспособной гемблинг-аудитории. Работать с площадкой интересно, выгодно и довольно просто. Главное — овладеть базовыми навыками планирования маркетингового проекта. Второй вариант: можно обратиться за помощью к профессионалам компании Bett-Market.
Реклама в Фейсбуке для казино — перспективное направление, которое в будущем станет популярнее. Можно выделить такие выгоды от раскрутки iGaming в рамках этой социальной сети:
На просторах FB обитает основная ЦА гемблинг-вертикали. Это мужчины 25-55 лет со стабильным заработком и доходом выше среднего. Такие люди в большей степени подвержены азарту и самому процессу игры, нежели идее сорвать крупный куш и поправить свое финансовое положение.
Взаимодействовать с такой аудиторией довольно просто, особенно если маркетолог умеет «дергать за ниточки» потребительского спроса. Геймеры с удовольствием развлекаются за виртуальной рулеткой или видеослотом. Главное — вовремя преподнести им заманчивое предложение от казино.
Лучший источник для привлечения платежеспособных игроков — международный. Именно такой соцсетью является Facebook. Задача оператора — грамотно выстроить рекламную кампанию, а также избегать активности в странах, где азартные игры запрещены на законодательном уровне.
Реклама казино в Фейсбук не относится к бюджетным методам продвижения. Но какую бы сумму не потратил оператор, она всегда окупается с лихвой.
Чтобы добиться рентабельности в кратчайшие сроки, важно грамотно выстроить процесс раскрутки. Можно продвигать в Фейсбук казино самостоятельно или прибегнуть к услугам специалистов. Помогут как частные веб-мастера, так и крупные агентства.
Реклама в Фейсбуке для казино — один из трендов 2018-2019 годов, который плавно перекочевал в 2020-й. Сегодня отказ от раскрутки на просторах FB сравним с маркетинговым преступлением.
FB для казино — идеальный поставщик платежеспособных пользователей. Особенно в условии всеобщей вовлеченности соцсетями и виртуальным общением.
Продвижение в Фейсбук для казино тесно связано с арбитражем. Это покупка трафика (геймеров) на одной интернет-площадке (FB) и ее перепродажа на другую (азартный сайт).
Перенаправлением трафика занимаются арбитражники. Это могут быть частные лица — фрилансеры, решившие подработать в Сети. Другая категория исполнителей — крупные компании, предлагающие партнерские программы.
Преимущество арбитража для оператора в том, что он платит только за конкретный результат. Настройка рекламы и все сопутствующие расходы ложатся на плечи исполнителей. Поэтому их главная цель состоит в том, чтобы итоговая оплата от собственника превышала расходы на запуск маркетингового проекта.
Реклама казино в Фейсбук предусматривает такие варианты оплаты услуг арбитражников:
- CPL (с англ. cost per lead — цена за лид). Оператор платит за каждого зарегистрированного клиента. В момент регистрации важно предоставить свои персональные данные и подтвердить email. Только после этого профиль считается валидным, а значит таким, который принесет веб-мастеру хорошие комиссионные.
- СРА (с англ. cost per action — цена за действие). В нише гемблинга это оплата за внесенный депозит на аккаунт площадки. Более детальные условия зависят от подписанного оффера (контракта). Можно установить комиссию как за первую транзакцию, так и за каждое следующее пополнение. Задача оператора — зарезервировать минимальный депозит, ориентируясь на средние показатели по рынку.
- RevShare (с англ. revenue share — доля выручки). Суть подхода в том, что собственник выплачивает веб-мастеру определенный процент от прибыли. В качестве базы для подсчета берутся только те доходы, которые принесли казино привлеченные исполнителем юзеры.
Арбитражники предпочитают работать с первыми двумя схемами, так как здесь выдвигаются более лояльные требования к качеству трафика. Операторам выгоден третий вариант. Он рассчитан только на обеспеченную аудиторию и всегда приносит достойную выручку гемблинг-проекту.
Встречаются также офферы, в которых заложена смешанная схема сотрудничества. Как правило, это сочетание CPL + СРА, то есть оплата за регистрацию и за первый депозит.
Независимо от того, какую модель оплаты выбрал собственник, ему нужно ориентироваться в основных метриках продвижения в Фейсбук для казино.
| Показатель | Описание |
| Conversion Rate (CR) | Конверсия из регистрации в первое пополнение аккаунта, а также из первой транзакции во второй депозит. Параметр используют для первичной оценки качества трафика. Оператору важно знать, кем является привлеченный юзер. Разброс действительно огромен — от обычного школьника до реального геймера, готового играть и приносить прибыль ресурсу |
| Размер и однотипность депозитов | В основном, размер транзакций соизмерим с минимальным депозитом. Его прописывают в контракте, ориентируясь на средние показатели в нише. Среди потока минимальных депозитов должны проскальзывать крупные вложения от геймеров. Оптимальное соотношение: 80 % — для минимальных счетов, 20% — для больших перечислений |
| Активность и поведение в рамках площадки | Отслеживается количество одноразовых аккаунтов (пользователи без игры) либо геймеров, предпочитающих минимальные ставки. Если 90% привлеченного трафика ведет себя таким образом, то оператору стоит серьезно задуматься об окупаемости партнерской программы |
| Взаимодействие с помощью рассылок по email | Оценивается процент подтвержденных email-адресов и процент открытых писем от казино. Вовлеченная аудитория всегда хорошо реагирует на месседжи от интернет-площадки. Оптимальный показатель: 70% открытых писем с последующим переходом по релевантной ссылке |
| Return on Investment (ROI) | Возврат от инвестиций, который рассчитывается как соотношение полученной прибыли к размеру уплаченных веб-мастеру средств. Показатель оценивается спустя 1-1,5 месяца после первого депозита от клиента. Здесь важно спрогнозировать, сколько денег принесет трафик в долгосрочной перспективе |
Существует также масса других индивидуальных показателей, относящихся к поведенческим факторам. Здесь многое зависит от персональных задач, которые ставит собственник перед арбитражником.
Таргетинг (с англ. target — цель) идеально вписывается в концепцию продвижения через социальные сети. В отличие от прямой и контекстной рекламы, здесь активность направлена исключительно на целевую аудиторию.
Маркетинговая стратегия выстроена таким образом, что более 90% ЦА заинтересуется предложенным сервисом. Все объявления максимально персонализированы. Это позволяет быстро привлечь внимание юзеров и увеличить кликабельность баннера.
Принцип работы с таргетингом можно разделить на 3 простых шага:
- Сбор информации. На этом этапе важно получить наиболее полные и достоверные данные о юзере. Они «извлекаются» из персональной страницы, заполненной в момент регистрации на FB. Дополнительную информацию можно взять из текущих интересов пользователя. Это подписки, комментарии, состояние в сообществах и прочие активности в рамках соцсети.
- Создание портрета ЦА. Для этого используют специальные программы. Они позволяют быстро и с максимальной точностью сформировать аватар ЦА. В процессе раскрутки в Фейсбук для казино часто используют Facebook Ads Manager. Хорошие возможности предоставляют такие сервисы, как SimilarWeb, Google AdWords, Google Analytics, Яндекс.Метрика.
- Генерация рекламного объявления. Маркетинговый месседж создают на основе данных, полученных на предыдущих двух этапах. Объявление должно быть максимально кликабельным: иметь красивую картинку, цепляющее послание, минимум текста и ссылку для перехода на азартный ресурс.
Facebook — единственная сеть, где опция таргетинга автоматически настраивается на похожую по базовым запросам аудиторию. Всю работу проделывает сам FB, поэтому вмешательство веб-мастера здесь не понадобится.
Такого рода помощь со стороны площадки помогает увеличить конверсию на 20% и больше. Можно лить трафик и на мобильные приложения, и на сайты для десктопов.
Это взаимодействие с профессиональными геймерами и раскрученными блогерами (от 5 000 подписчиков). Рекламодатель платит за размещение поста об интернет-казино на странице «лидера мнений».
Публикуемый материал можно подготовить самостоятельно или заказать услугу у блогера. В любом случае пост должен быть емким и цепляющим, содержать реферальную ссылку и привлекательный заголовок.
Отличным решением станет паблик с рекомендациями от известного геймера. Хорошо заходят также типичные истории о жителе небольшого города, который чудесным образом выиграл крупный приз в казино.
Вокруг этого вопроса существует множество споров. Однако официальная позиция платформы вот уже несколько лет остается неизменной: реклама онлайн-казино в Фейсбук разрешена.
При этом каждый оператор должен получить письменное разрешение на продвижение iGaming. Его оформляет администрация сайта, предварительно изучив информацию об операторе. При отсутствии разрешения все публикации без исключения рискуют получить бан со стороны модераторов.
Также размещаемый контент должен быть направлен только на те страны, где азартные игры легализованы на законодательном уровне. Это почти вся Европа и Азия за исключением Ближнего Востока и Китая. Ориентироваться на жителей США не стоит, несмотря на высокое благосостояние местного населения.
Что касается Австралии и Канады, то здесь многое зависит от конкретных регионов. Есть провинции с узаконенными азартными развлечениями, а есть те, где гемблинг находится под запретом.
На какую бы страну не обратил внимание оператор, вся реклама должна быть адресована исключительно совершеннолетним лицам.
Facebook — это надежный источник платежеспособного трафика. Запустить кампанию можно как самостоятельно, так и при помощи квалифицированных арбитражников. Главное — максимально точно определить ЦА, на которую будет направлена рекламная активность.
Компания Bett-Market предлагает профессиональные услуги продвижения гемблинг-ресурсов. Мы разрабатываем индивидуальную концепцию для каждого проекта, учитываем его специфику и региональные особенности.
У нас можно заказать интернет-казино под ключ. Продукт, помимо качественного софта и продуманного платежного модуля, имеет встроенную партнерскую программу. Такая опция значительно облегчает раскрутку азартного сайта в будущем.
Остались вопросы? Свяжитесь с нашим менеджером и получите более подробную информацию о доступных решениях для вашего бизнеса.
