Facebook — перспективне джерело платоспроможної гемблінг-аудиторії. Працювати з платформою цікаво, вигідно й достатньо просто. Головне — опанувати базові навички планування маркетингового проекту. Інший варіант: можна звернутися за допомогою до професіоналів компанії Bett-Market.
Реклама у Фейсбуці для казино — перспективний напрям, який у майбутньому буде ще популярнішим. Можна виділити такі переваги від розкрутки iGaming у рамках цієї соціальної мережі:
На сторінках FB збирається головна цільова аудиторія гемблінг-вертикалі. Це чоловіки 25–55 років зі стабільним заробітком і прибутком вищим за середній. Такі люди схильніші до азарту й безпосередньо процесу гри, ніж до ідеї зірвати великий виграш і поліпшити власне фінансове становище.
Взаємодіяти з такою аудиторією достатньо просто, якщо маркетолог вміє «смикати за ниточки» споживчого попиту. Гемблери із задоволенням розважаються за віртуальною рулеткою чи відеослотом. Головне — вчасно подати їм привабливу пропозицію від казино.
Найкраще джерело для залучення платоспроможних гравців — міжнародне. Саме такою соціальною мережею є Facebook. Завдання оператора — грамотно вибудувати рекламну кампанію, а також уникати активності у країнах, де азартні ігри заборонено на законодавчому рівні.
Реклама казино у Фейсбук не належить до бюджетних методів просування. Але яку б суму не витратив оператор, вона завжди окупається.
Щоб досягти рентабельності у найкоротший строк, важливо грамотно побудувати процес розкрутки. Можна просувати у Фейсбук казино самостійно або звернутися за допомогою до спеціалістів. Допоможуть як приватні вебмайстри, так і великі агентства.
Реклама у Фейсбуці для казино — один з трендів 2018–2019 років, який плавно перекочував у 2020-й. Сьогодні відмову від розкрутки на просторах FB порівняємо з маркетинговим злочином.
FB для казино — ідеальний постачальник платоспроможних користувачів. Особливо в умовах загального захоплення соціальними мережами та віртуальним спілкуванням.
Просування у Фейсбуку для казино тісно пов'язано з арбітражем. Це купівля трафіку (гемблерів) на одній інтернет-платформі (FB) та його перепродаж на іншу (азартний проект).
Перенаправленням трафіку займаються арбітражники. Це можуть бути приватні особи — фрілансери, які вирішили підзаробити в Мережі. Інша категорія виконавців — великі компанії, які пропонують партнерські програми.
Перевага арбітражу для оператора у тому, що він сплачує лише за конкретний результат. Налаштування реклами та всі супутні витрати лягають на плечі виконавців. Тому їхня головна мета полягає у тому, щоб підсумкова оплата від власника перевищувала витрати на запуск маркетингового проекту.
Реклама казино у Фейсбук передбачає такі варіанти оплати послуг арбітражників:
- CPL (з англ. Cost per lead — ціна за лід). Оператор платить за кожного зареєстрованого клієнта. У момент реєстрації важливо надати свої персональні дані й підтвердити email. Тільки після цього профіль визнається валідним, а значить таким, який принесе вебмайстру чудові комісійні.
- СРА (з англ. Cost per action — ціна за дію). У ніші гемблінгу це оплата за внесений депозит на обліковий запис платформи. Докладніші умови залежать від підписаного оферу (контракту). Можна встановити комісію як за першу транзакцію, так і кожне наступне поповнення. Завдання оператора — зарезервувати мінімальний депозит, орієнтуючись на середні показники ринку.
- RevShare (з англ. revenue share — частка прибутку). Суть підходу у тому, що власник виплачує вебмайстру певний відсоток прибутку. Як основу для підрахунку беруться ті заробітки, які принесли казино залучені виконавцем користувачі.
Арбітражники вважають за краще працювати з першими двома схемами, тому що тут висуваються лояльніші вимоги до якості трафіку. Операторам вигідний третій варіант. Він орієнтований лише на забезпечену аудиторію та завжди приносить гідний заробіток гемблінг-проекту.
Зустрічаються також офери, у яких закладено змішану схему співробітництва. Зазвичай, це поєднання CPL + СРА, тобто оплата за реєстрацію та перший депозит.
Незалежно від того, яку модель оплати вибрав власник, йому потрібно орієнтуватися в основних метриках просування у Фейсбук для казино.
| Показник | Опис |
| Conversion Rate (CR) | Конверсія з реєстрації у перше поповнення акаунту, а також з першої транзакції на другий депозит. Параметр використовують для первинної оцінки якості трафіку. Оператору важливо знати, ким є залучений користувач. Розкид справді величезний — від звичайного школяра до реального геймера, готового грати та приносити прибуток ресурсу |
| Розмір і однотипність депозитів | Переважно розмір транзакцій можна порівняти з мінімальним депозитом. Його прописують у контракті, орієнтуючись на середні показники в ніші. Серед потоку мінімальних депозитів мають прослизати великі вкладення від геймерів. Оптимальне співвідношення: 80% — для мінімальних рахунків, 20% — для великих перерахувань |
| Активність і поведінка в рамках платформи | Відстежується кількість одноразових акаунтів (користувачі без гри) або геймерів, які віддають перевагу мінімальним ставкам. Якщо 90% залученого трафіку поводиться у такий спосіб, то оператору варто серйозно замислитися про окупність партнерської програми |
| Взаємодія за допомогою розсилок за email | Оцінюється відсоток підтверджених email-адрес і відсоток відкритих листів від казино. Залучена аудиторія завжди добре реагує на меседжі від інтернет-платформи. Оптимальний показник: 70% відкритих листів з переходом за релевантним посиланням |
| Return on Investment (ROI) | Повернення від інвестицій, яке розраховується як співвідношення отриманого прибутку до розміру сплачених вебмайстру коштів. Показник оцінюється через 1–1,5 місяці після першого депозиту клієнта. Тут важливо спрогнозувати, скільки грошей принесе трафік у довгостроковій перспективі |
Існує також безліч інших індивідуальних показників, що належать до поведінкових чинників. Тут багато що залежить від персональних завдань, які ставить власник перед арбітражником.
Таргетинг (з англ. target — ціль) ідеально вписується в концепцію просування через соціальні мережі. На відміну від прямої й контекстної реклами, тут активність спрямовано виключно на цільову аудиторію.
Маркетингову стратегію побудовано у такий спосіб, що понад 90% цільової аудиторії зацікавиться запропонованим сервісом. Усі оголошення максимально персоналізовано. Це дозволяє швидко привернути увагу користувачів і збільшити клікабельність банера.
Принцип роботи з таргетингом можна розділити на 3 простих кроки:
- Збір інформації. На цьому етапі важливо отримати найповніші та найдостовірніші дані про користувача. Вони «витягуються» з персональної сторінки, заповненої під час реєстрації на FB. Додаткову інформацію можна отримати з поточних уподобань користувача. Це підписки, коментарі, стан у спільнотах й інші активності у межах соціальної мережі.
- Створення портрета ЦА. Для цього використовують спеціальні програми. Вони дозволяють швидко і з максимальною точністю сформувати аватар ЦА. У процесі розкручування у Фейсбук для казино часто використовують Facebook Ads Manager. Чудові можливості надають такі сервіси як SimilarWeb, Google AdWords, Google Analytics.
- Генерація рекламного оголошення. Маркетинговий меседж створюють з урахуванням даних, отриманих на попередніх двох етапах. Оголошення має бути максимально клікабельним: мати яскраву картинку, послання, що чіпляє, мінімум тексту та посилання для переходу на азартний ресурс.
Facebook — єдина мережа, де опція таргетингу автоматично налаштовується на схожу за базовими запитами аудиторію. Всю роботу виконує безпосередньо FB, тому втручання вебмайстра тут не знадобиться.
Така допомога з боку платформи допомагає збільшити конверсію на 20% і більше. Можна лити трафік на мобільні програми, і на сайти для десктопів.
Це взаємодія з професійними геймерами та розкрученими блогерами (від 5000 підписників). Рекламодавець платить за розміщення посту про інтернет-казино на сторінці «лідера думок».
Матеріал, що публікується, можна підготувати самостійно або замовити послугу у блогера. У будь-якому випадку пост має бути ємним і чіпляти, містити реферальне посилання та привабливий заголовок.
Чудовим рішенням буде паблік з рекомендаціями від відомого геймера. Добре заходять також типові історії про мешканця невеликого міста, який виграв великий приз у казино.
Навколо цього питання існує безліч суперечок. Проте офіційна позиція платформи вже кілька років залишається незмінною: рекламу онлайн казино у Фейсбук дозволено.
Водночас кожен оператор має отримати письмовий дозвіл на просування iGaming. Його оформляє адміністрація сайту, попередньо вивчивши інформацію про оператора. За відсутності дозволу всі публікації без винятку ризикують отримати бан з боку модераторів.
Також контент, що розміщується, повинен бути спрямованим тільки на ті країни, де азартні ігри легалізовано на законодавчому рівні. Це майже вся Європа й Азія за винятком Близького Сходу та Китаю. Орієнтуватися на жителів США не варто, незважаючи на високий добробут місцевого населення.
Щодо Австралії та Канади, то тут багато що залежить від конкретних регіонів. Є провінції з узаконеними азартними розвагами, а є ті, де гемблінг перебуває під забороною.
На яку б країну не звернув увагу оператор, уся реклама має бути адресована повнолітнім особам.
Facebook — це надійне джерело платоспроможного трафіку. Запустити кампанію можна як самостійно, так і за допомогою кваліфікованих арбітражників. Головне — максимально точно визначити цільову аудиторію, на яку буде спрямовано рекламну активність.
Компанія Bett-Market пропонує професійні послуги просування гемблінг-ресурсів. Ми розробляємо індивідуальну концепцію для кожного проекту, враховуємо його специфіку та регіональні особливості.
У нас можна замовити інтернет-казино під ключ. Продукт, крім якісного софту та продуманого платіжного модуля, має вбудовану партнерську програму. Така опція значно полегшує розкрутку азартного сайту в майбутньому.
Залишились запитання? Зв'яжіться з нашим менеджером й отримайте докладнішу інформацію про доступні рішення для вашого бізнесу.
