У системі координат, де перетинаються рівень доходу та статус бізнесу, букмекерські контори перебувають на найвищій точці. Ставки на спорт регулюються Центром обліку переказів інтерактивних ставок і Саморегульованою організацією букмекерів. З одного боку, за послуги цих компаній доводиться платити, а з іншого, легальний статус БК забезпечує захист операторам і клієнтам. На успіх букмекерської контори впливає не тільки якість ПЗ для БК чи престижна франшиза, а і розкрутка.
У цій статті ми вам розкажемо про основні помилки, яких припускаються оператори у рекламі пункту прийому ставок і просуванні веб-ресурсу БК в Інтернеті. Якщо ви впізнаєте себе у цьому матеріалі, не витрачайте час і звертайтеся до Bett-Market. Наші PR-фахівці розроблять для вас ефективну стратегію та реалізують її у найкоротші строки.
Люди схильні помилятися, у цьому немає нічого поганого. Але бізнес і клієнти промахів не вибачають. Якщо у вас є БК або ви бажаєте придбати букмекерську контору, то питання, як її рекламувати, ймовірно, уже піднімалося. Мережа ППС у вас чи букмекерський проєкт з лініями й онлайн-ставками, помилки скрізь бувають однаковими. Така специфіка бізнесу.
Отже, де й на якому етапі просування оператор може спіткнутися:
- Відсутність даних про прямих конкурентів і зарубіжні компаній.
- Аудит сайту або ППС не проводиться.
- Не оптимізовано простір ППС або ергономіку веб-ресурсу.
- Черги до ППС або затягнутий процес здійснення ставок на сайті.
- Оператор не враховує потреби й інтереси клієнтів. Наприклад, пропонує не актуальну для конкретного регіону лінію подій.
- Неякісне програмне забезпечення для букмекерського бізнесу.
- Оператор не приділяє уваги підвищенню навичок співробітників.
- Не застосовується метод «апсейлу» (додаткових продажів).
- Недостатня кількість інструментів маркетингу.
- Неефективні способи розкрутки.
Навіть якщо ви допустили одну з перерахованих помилок, це може значно вплинути на прибуток веб-ресурсу букмекерської контори або ППС. Щоб не вирішувати проблеми з рекламою, рекомендуємо одразу звернутися до експертів Bett-Market.
Якщо ви відчуваєте, що здатні зробити більше й підвищити прибуток ППС, не варто одразу шукати приміщення під новий пункт прийому ставок. Можна збільшити прибуток уже працюючих пунктів завдяки рекламі. По-перше, просування обійдеться дешевше, ніж новий ППС, а по-друге, ви отримаєте нову клієнтську базу.
Для початку оцініть якість своєї зовнішньої реклами: наскільки легко знайти ППС у місті, чи чіпляє вона клієнта й мотивує на ставки.
Якщо ви плануєте розміщення нових рекламних банерів, переконайтеся, що формат і зміст реклами відповідають пунктам закону РФ «Про рекламу».
Що робити категорично заборонено:
- Розміщувати рекламні банери на житлових будинках, офісах і в громадських місцях (виняток становлять транспортні об'єкти).
- Не можна у слогані пропагувати альтернативу ставок на спорт замість роботи, перебільшувати шанси на виграш, називати будь-які суми грошового призу, щоб мотивувати людей здійснювати ставки.
- Не можна розміщувати рекламу в журналах і періодичних виданнях.
Що дозволено:
- Брендувати екстер'єр ППС (будівлю та територію навколо нього).
- Розміщувати банери у метро, на вокзалах, у аеропортах.
- Роздавати рекламні буклети.
- Публікувати інформацію про БК у рекламних виданнях.
- ТВ-розкрутка букмекерської контори (тільки після 22:00).
Приклади:
- «Найвищі коефіцієнти на футбольні матчі!» — ТАК.
- «Навіщо сидіти в офісі з 9:00 до 18:00? Робіть ставки у живіть як королі!» — НІ.
Реклама ППС має бути привабливою, «смачною» та містити заклик до дії. Однак визначено суворі правила, яких потрібно дотримуватися, щоб її не демонтували.
Також не забувайте, що найкраща реклама букмекерських контор — це якісний сервіс. Піар має виправдовувати очікування нового клієнта. Якщо у вашому пункту прийому ставок низька пропускна здатність, великі черги та нераціонально використано простір — відвідувач покине заклад і піде до конкурентів. Думайте над тим, як утримати гостя. Пам'ятайте про його комфорт і користь. Тоді до вашого ППС будуть приходити нові люди і приводити своїх друзів.
Реклама букмекерської контори в Інтернеті теж ефективна в умовах конкуренції. Вона дешевше та не контролюється державними регуляторами. Окрім того, ви можете використовувати розширений інструментарій для диференціації аудиторії: геотаргетинг, таргетинг за уподобаннями, за пошуковими запитами тощо. Digital-просування (реклама в Інтернеті) розподіляється на кілька сегментів. Окрім цього, з часом можлива монетизація букмекерського сайту.
Вы, наверное, заметили, что у топ-10 букмекерских контор СНГ давно есть свои веб-страницы, где операторы предлагают те же услуги онлайн. Сайт сегодня считается более ликвидным вложением, нежели ППС, по ряду причин:
Це далеко не повний перелік переваг, але навіть цих 7 пунктів достатньо, щоб задуматися про запуск веб-ресурсу. Розробка букмекерської контори онлайн займає набагато менше часу. Купуєте ПЗ для букмекерського бізнесу, створюєте сайт і починаєте заробляти. Але для того, щоб отримувати дохід у Інтернеті, потрібен ефективний маркетинг.
Якісна реклама букмекерської контори в Інтернеті не впаде власникові закладу з неба і не запуститься сама. Необхідно розробити медіаплан, стратегії просування, підготувати канали комунікації та детальний бюджет на просування.
Є кілька обов'язкових інструментів, які у тандемі та за умови правильного використанні забезпечують чудові результати:
Оптимізація сайту під пошукові запити — метод просування №1 для букмекерських контор в Інтернеті. Знайдіть хорошого фахівця у сфері бетінгу, який проаналізує конкурентів, створить для вас кластери з ключових слів, під які ви зможете адаптувати веб-ресурс.
SEO-просування — це 60% чистого цільового трафіку на ваш букмекерський сайт. Без оптимізації сторінок під запит ваш клієнт не зможе знайти вас. Проте знайде сайти конкурентів, у яких SEO ефективне і продумане.
Якщо не хочете втратити клієнтів, звертайтеся до професіоналів компанії Bett-Market. Ми налаштуємо вам SEO й не тільки.
Іншими словами, це розсилка, але не звичайна. Є величезна різниця між спамом і email-маркетингом. Ви знали, що колір тла листа, шрифт і форма клавіші «Перейти на сайт» впливають на рішення людини щодо переходу за посиланням і скоєння дії? Мета листа — не просто проінформувати клієнта про компанію, а мотивувати його купити/замовити/зробити ставку.
Досвідчений фахівець знає, що писати, що пропонувати, якого кольору має бути тло, враховує інші нюанси. Реклама букмекерських контор в Інтернеті за допомогою якісних листів клієнтам може збільшити прибуток на 20%. Окрім того, повторні переходи на сайт — це величезний плюс: ваш проєкт буде підніматися вище у рейтингу пошукових систем.
Це ще один інструмент, який допоможе вам зібрати базу клієнтів і забезпечити цільовий трафік. Ви створюєте групу, і до неї приєднуються тільки ті, для кого ця тема актуальна. Потім публікуєте посилання, за якими переходять зацікавлені люди. Звучить просто, але в реальності SMM — це справжня наука.
Усе починається з позиціонування в соціальних мережах, розробки контент-шаблону та рекламних оголошень. Невелика порада від фахівців Bett-Market: для просування БК на ринку СНД використовуйте ресурси «ВКонтакте» й «Однокласники». Аудиторія Facebook хоч і дає більший відгук, але набагато вимогливіша.
Щоб зібрати цільову аудиторію, наприклад, жителів вашого міста, яким цікавий спорт і гемблінг, використовуйте сервіси контекстно-медійної реклами Google Ads та «Яндекс Директ». У цих рекламних мережах ви зможете оптимізувати просування за уподобаннями, демографічними даними й пошуковими запитами.
Реклама розміщуватиметься на тематичних платформах, сайтах та інших веб-ресурсах, де передбачено місце для оголошень.
У КМС є кілька способів оплати за ці послуги:
- оплата за клік;
- оплата за 1000 показів;
- оплата за дію.
Більш вигідним варіантом є оплата за клік.
Також рекомендуємо користуватися сервісом «Яндекс Вебмайстер», щоб відстежувати поведінку клієнта на сайті. В уповільненому режимі ви побачите, як відвідувач веде себе на сторінці. Якщо у вас значний трафік, а ставок мало, цей сервіс допоможе розібратися, що ж заважає людині зробити ставку, і коли відвідувач залишає сайт.
Якщо ви шукаєте спосіб, як монетизувати спортивний трафік, вам допоможуть партнерські мережі (їх ще називають афіліатними програмами).
Передбачено спеціалізовані партнерки для гемблінг-сайтів, онлайн казино, фінансових бірж. У цих мережах виділяють 2 різновиди учасників: вебмайстрів й рекламодавців. Рекламодавці за комісію розміщують банери на проєктах вебмайстрів. Партнерка бере невеликий відсоток, а все інше отримує вебмайстер. Монетизація бетінг-трафіку — прекрасний спосіб додаткового заробітку.
До всіх цих інструментів варто додати ще один метод просування — ремаркетинг. Він не дасть вашому клієнтові піти просто так з вашого веб-ресурсу. За допомогою ремаркетингу ви зможете запускати рекламу для тих користувачів, які вже відвідували ваш проєкт. Формат оголошення й сенс залежать від рівня креативу PR-фахівця. У підсумку ви збільшите кількість повторних відвідувань, підвищите лояльність клієнтів і примножите прибуток.
Компанія Bett-Market надасть вам не тільки послуги просування. Букмекерська контора під ключ, ПЗ для букмекерів і підбір лінії подій — усе це ви можете знайти на сайті компанії Bett-Market.
Якщо у вас залишилися запитання, зверніться до наших консультантів за цими контактами:
