Розкрутка букмекерської контори та монетизація спортивного трафіку

Автор статті Еліот Кларк

У системі координат, де перетинаються рівень доходу та статус бізнесу, букмекерські контори перебувають на найвищій точці. Ставки на спорт регулюються Центром обліку переказів інтерактивних ставок і Саморегульованою організацією букмекерів. З одного боку, за послуги цих компаній доводиться платити, а з іншого, легальний статус БК забезпечує захист операторам і клієнтам. На успіх букмекерської контори впливає не тільки якість ПЗ для БК чи престижна франшиза, а і розкрутка.

У цій статті ми вам розкажемо про основні помилки, яких припускаються оператори у рекламі пункту прийому ставок і просуванні веб-ресурсу БК в Інтернеті. Якщо ви впізнаєте себе у цьому матеріалі, не витрачайте час і звертайтеся до Bett-Market. Наші PR-фахівці розроблять для вас ефективну стратегію та реалізують її у найкоротші строки.

Як зрозуміти, що розкрутка букмекерської контори неефективна. 10 помилок оператора

Люди схильні помилятися, у цьому немає нічого поганого. Але бізнес і клієнти промахів не вибачають. Якщо у вас є БК або ви бажаєте придбати букмекерську контору, то питання, як її рекламувати, ймовірно, уже піднімалося. Мережа ППС у вас чи букмекерський проєкт з лініями й онлайн-ставками, помилки скрізь бувають однаковими. Така специфіка бізнесу.

Отже, де й на якому етапі просування оператор може спіткнутися:

  1. Відсутність даних про прямих конкурентів і зарубіжні компаній.
  2. Аудит сайту або ППС не проводиться.
  3. Не оптимізовано простір ППС або ергономіку веб-ресурсу.
  4. Черги до ППС або затягнутий процес здійснення ставок на сайті.
  5. Оператор не враховує потреби й інтереси клієнтів. Наприклад, пропонує не актуальну для конкретного регіону лінію подій.
  6. Неякісне програмне забезпечення для букмекерського бізнесу.
  7. Оператор не приділяє уваги підвищенню навичок співробітників.
  8. Не застосовується метод «апсейлу» (додаткових продажів).
  9. Недостатня кількість інструментів маркетингу.
  10. Неефективні способи розкрутки.

Навіть якщо ви допустили одну з перерахованих помилок, це може значно вплинути на прибуток веб-ресурсу букмекерської контори або ППС. Щоб не вирішувати проблеми з рекламою, рекомендуємо одразу звернутися до експертів Bett-Market.

Бізнес-план букмекерської контори. Як підвищити прибуток завдяки рекламі

Якщо ви відчуваєте, що здатні зробити більше й підвищити прибуток ППС, не варто одразу шукати приміщення під новий пункт прийому ставок. Можна збільшити прибуток уже працюючих пунктів завдяки рекламі. По-перше, просування обійдеться дешевше, ніж новий ППС, а по-друге, ви отримаєте нову клієнтську базу.

Для початку оцініть якість своєї зовнішньої реклами: наскільки легко знайти ППС у місті, чи чіпляє вона клієнта й мотивує на ставки.

Якщо ви плануєте розміщення нових рекламних банерів, переконайтеся, що формат і зміст реклами відповідають пунктам закону РФ «Про рекламу».

Що робити категорично заборонено:

  1. Розміщувати рекламні банери на житлових будинках, офісах і в громадських місцях (виняток становлять транспортні об'єкти).
  2. Не можна у слогані пропагувати альтернативу ставок на спорт замість роботи, перебільшувати шанси на виграш, називати будь-які суми грошового призу, щоб мотивувати людей здійснювати ставки.
  3. Не можна розміщувати рекламу в журналах і періодичних виданнях.

Що дозволено:

  1. Брендувати екстер'єр ППС (будівлю та територію навколо нього).
  2. Розміщувати банери у метро, на вокзалах, у аеропортах.
  3. Роздавати рекламні буклети.
  4. Публікувати інформацію про БК у рекламних виданнях.
  5. ТВ-розкрутка букмекерської контори (тільки після 22:00).

Приклади:

  1. «Найвищі коефіцієнти на футбольні матчі!» — ТАК.
  2. «Навіщо сидіти в офісі з 9:00 до 18:00? Робіть ставки у живіть як королі!» — НІ.

Реклама ППС має бути привабливою, «смачною» та містити заклик до дії. Однак визначено суворі правила, яких потрібно дотримуватися, щоб її не демонтували.

Також не забувайте, що найкраща реклама букмекерських контор — це якісний сервіс. Піар має виправдовувати очікування нового клієнта. Якщо у вашому пункту прийому ставок низька пропускна здатність, великі черги та нераціонально використано простір — відвідувач покине заклад і піде до конкурентів. Думайте над тим, як утримати гостя. Пам'ятайте про його комфорт і користь. Тоді до вашого ППС будуть приходити нові люди і приводити своїх друзів.

Реклама букмекерської контори в Інтернеті теж ефективна в умовах конкуренції. Вона дешевше та не контролюється державними регуляторами. Окрім того, ви можете використовувати розширений інструментарій для диференціації аудиторії: геотаргетинг, таргетинг за уподобаннями, за пошуковими запитами тощо. Digital-просування (реклама в Інтернеті) розподіляється на кілька сегментів. Окрім цього, з часом можлива монетизація букмекерського сайту.

Реклама букмекерської контори в Інтернеті

Вы, наверное, заметили, что у топ-10 букмекерских контор СНГ давно есть свои веб-страницы, где операторы предлагают те же услуги онлайн. Сайт сегодня считается более ликвидным вложением, нежели ППС, по ряду причин:

Переваги букмекерської контори онлайн перед ППС (інфографіка)

Це далеко не повний перелік переваг, але навіть цих 7 пунктів достатньо, щоб задуматися про запуск веб-ресурсу. Розробка букмекерської контори онлайн займає набагато менше часу. Купуєте ПЗ для букмекерського бізнесу, створюєте сайт і починаєте заробляти. Але для того, щоб отримувати дохід у Інтернеті, потрібен ефективний маркетинг.

Якісна реклама букмекерської контори в Інтернеті не впаде власникові закладу з неба і не запуститься сама. Необхідно розробити медіаплан, стратегії просування, підготувати канали комунікації та детальний бюджет на просування.

Є кілька обов'язкових інструментів, які у тандемі та за умови правильного використанні забезпечують чудові результати:

Реклама букмекерської контори в Інтернеті (інфографіка)

SEO

Оптимізація сайту під пошукові запити — метод просування №1 для букмекерських контор в Інтернеті. Знайдіть хорошого фахівця у сфері бетінгу, який проаналізує конкурентів, створить для вас кластери з ключових слів, під які ви зможете адаптувати веб-ресурс.

SEO-просування — це 60% чистого цільового трафіку на ваш букмекерський сайт. Без оптимізації сторінок під запит ваш клієнт не зможе знайти вас. Проте знайде сайти конкурентів, у яких SEO ефективне і продумане.

Якщо не хочете втратити клієнтів, звертайтеся до професіоналів компанії Bett-Market. Ми налаштуємо вам SEO й не тільки.

Email-маркетинг 

Іншими словами, це розсилка, але не звичайна. Є величезна різниця між спамом і email-маркетингом. Ви знали, що колір тла листа, шрифт і форма клавіші «Перейти на сайт» впливають на рішення людини щодо переходу за посиланням і скоєння дії? Мета листа — не просто проінформувати клієнта про компанію, а мотивувати його купити/замовити/зробити ставку.

Досвідчений фахівець знає, що писати, що пропонувати, якого кольору має бути тло, враховує інші нюанси. Реклама букмекерських контор в Інтернеті за допомогою якісних листів клієнтам може збільшити прибуток на 20%. Окрім того, повторні переходи на сайт — це величезний плюс: ваш проєкт буде підніматися вище у рейтингу пошукових систем.

SMM

Це ще один інструмент, який допоможе вам зібрати базу клієнтів і забезпечити цільовий трафік. Ви створюєте групу, і до неї приєднуються тільки ті, для кого ця тема актуальна. Потім публікуєте посилання, за якими переходять зацікавлені люди. Звучить просто, але в реальності SMM — це справжня наука.

Усе починається з позиціонування в соціальних мережах, розробки контент-шаблону та рекламних оголошень. Невелика порада від фахівців Bett-Market: для просування БК на ринку СНД використовуйте ресурси «ВКонтакте» й «Однокласники». Аудиторія Facebook хоч і дає більший відгук, але набагато вимогливіша.

Контекстна реклама

Щоб зібрати цільову аудиторію, наприклад, жителів вашого міста, яким цікавий спорт і гемблінг, використовуйте сервіси контекстно-медійної реклами Google Ads та «Яндекс Директ». У цих рекламних мережах ви зможете оптимізувати просування за уподобаннями, демографічними даними й пошуковими запитами.

Реклама розміщуватиметься на тематичних платформах, сайтах та інших веб-ресурсах, де передбачено місце для оголошень.

У КМС є кілька способів оплати за ці послуги:

  • оплата за клік;
  • оплата за 1000 показів;
  • оплата за дію.

Більш вигідним варіантом є оплата за клік.

Також рекомендуємо користуватися сервісом «Яндекс Вебмайстер», щоб відстежувати поведінку клієнта на сайті. В уповільненому режимі ви побачите, як відвідувач веде себе на сторінці. Якщо у вас значний трафік, а ставок мало, цей сервіс допоможе розібратися, що ж заважає людині зробити ставку, і коли відвідувач залишає сайт.

Партнерські мережі

Якщо ви шукаєте спосіб, як монетизувати спортивний трафік, вам допоможуть партнерські мережі (їх ще називають афіліатними програмами).

Передбачено спеціалізовані партнерки для гемблінг-сайтів, онлайн казино, фінансових бірж. У цих мережах виділяють 2 різновиди учасників: вебмайстрів й рекламодавців. Рекламодавці за комісію розміщують банери на проєктах вебмайстрів. Партнерка бере невеликий відсоток, а все інше отримує вебмайстер. Монетизація бетінг-трафіку — прекрасний спосіб додаткового заробітку.

До всіх цих інструментів варто додати ще один метод просування — ремаркетинг. Він не дасть вашому клієнтові піти просто так з вашого веб-ресурсу. За допомогою ремаркетингу ви зможете запускати рекламу для тих користувачів, які вже відвідували ваш проєкт. Формат оголошення й сенс залежать від рівня креативу PR-фахівця. У підсумку ви збільшите кількість повторних відвідувань, підвищите лояльність клієнтів і примножите прибуток.

Компанія Bett-Market надасть вам не тільки послуги просування. Букмекерська контора під ключ, ПЗ для букмекерів і підбір лінії подій — усе це ви можете знайти на сайті компанії Bett-Market.

Якщо у вас залишилися запитання, зверніться до наших консультантів за цими контактами:

author

Автор

Еліот Кларк

Автор

Напишіть мені

Залишилися запитання?

Запитайте експерта

Форма зворотного зв'язку
Завантажити презентацію Bett-Market
Докладніше Завантажити
нагору

Ми використовуємо cookies для поліпшення вашого користувацького досвіду. угоду користувача

Ok Відхилити