Зростання впливу кіберспорту на бренди

Азартний бізнес постійно розвивається. З’являються нові напрями, які приваблюють гемблерів. Насамперед уваги заслуговує esport.

Замовити послугу

Вражаючі призові esports-турнірів

У міжнародному конкурсі Dota 2 взяло участь 16 команд (загальна кількість гравців — 80 осіб), які виборювали приз у розмірі понад 20 млн доларів.

Якщо порівнювати з іншими дисциплінами, то найменші виплати пропонувалися переможцям таких змагань:

• Duty XP;
• ELEAGUE Season 1;
• Counter-Strike: Global Offensive.

У цих змаганнях сума варіювалася від 1,4 до 2 млн доларів.

Як бачите, звичні комп’ютерні ігри вже давно перестали бути лише вбивцями часу та банальними розвагами. У перспективні вони можуть приносити реальні гроші.

Варто додати, що змагання з кіберспорту приваблюють більше глядачів, ніж деякі масштабні спортивні заходи. Наприклад, на ігровий турнір Intel's Extreme Masters у Польщі приїхало майже 100 тисяч людей!

У потрібному місці у потрібний час

Кіберспорт з'явився в епоху цифрових технологій і розвивався в ній, тоді як конкуруючі види традиційних змагань транслювалися звичними каналами мовлення. Лише зараз спорт розпочав поступово поринати в цифровий простір.

Іноді перебудовуватися набагато складніше, ніж одразу перебувати в певному середовищі. Саме тому кіберспорту було простіше розвинутися за незначний проміжок часу.

Багато брендів усвідомили значення esports та зробили інвестиції в розвиток і підтримку різних ігор:

• Dota 2;
• League of Legends;
• Counter-Strike: Global Offensive.

Заробляють капітал у цій галузі не лише відомі виробники комп'ютерної апаратури (наприклад, Intel), а і бренди, що спеціалізуються на товарах масового споживання:

• Coca Cola запустила кіберспортивний канал у Twitter;
• Nissan і Mountain Dew зайнялися спонсоруванням нового ігрового напряму.

За різними оцінками сума вкладених інвесторами грошей у розвиток кіберспорту сягнула сотень мільйонів доларів.

Розумний маркетинг

Як достукатися до гравців віком від 18 до 34 років, які мають доступ до кредитних карток батьків або власні високі доходи? Найголовніше — створити якісний контент, спроможний захопити увагу глядачів.

Крім того, аудиторія перебуває безпосередньо в Інтернеті, і її можна відстежувати, вивчати. Отримані дані потрібно проаналізувати й на основі зібраної інформації сформувати маркетинговий підхід.

Згідно з дослідженням, проведеним Mindshare, понад 49% шанувальників кіберспорту проводили вільний час, спостерігаючи за турнірами або беручи участь у створенні esports-контенту.

Цікаво, що 71% опитаних фанатів повідомили — вони спостерігають за професійними гравцями, щоб поліпшити власні навички.

Кіберспорт створений відданими шанувальниками таких розваг. Звісно, якщо галузь незнайома, доступ та орієнтування в ній можуть бути дещо ускладнені. Тому важливо отримати консультації від людей, які залучені в цей світ і знаються на ньому.

Гравці та коментатори — люди, які допомагають реалізації ідеї

Професійні кіберспортивні гравці мають сотні тисяч підписників у соціальних мережах. Їхні шанувальники відстежують діяльність своїх кумирів і шукають на їхніх сторінках корисний для себе контент.

Геймери та шанувальники ніші мають виражене почуття спільності, і нещодавно проведені дослідження продемонстрували, що фанати набагато схильніші підтримувати той бренд, якому віддає перевагу їхній улюблений професійний гравець (що ще більше посилює маркетинговий вплив).

До авторитетів у галузі кіберспорту належать не тільки професійні геймери, а і коментатори, ведучі й навіть деякі азартні компанії та організації.

Сила впливу електронного спорту може поширитися і на ринки, що розвиваються. Нещодавня кампанія, яка проводилася в Південній Африці, показала наявність професійних геймерів, нехай і нечисленних, які вже мають чималий «штат» фанатів і великий потенціал для розвитку.

Підсумки

Для успішного занурення у світ кіберспорту, найрозумніше було б використовувати вищезгадані інструменти маркетингу. Це забезпечує безпосередній вплив на бренди, сприяючи їхній зацікавленості в розвитку вузької, але захопливої та прибуткової галузі.

Серед пропозицій компанії:

• букмекерська контора під ключ;
• софт для бетінгу від провідних постачальників;
• надійні фінансові сервіси;
• ефективні програми маркетингового просування.

Замовити послугу